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全国2013年4月高等教育自学考试

市场营销学答案

课程代码：00058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．下列不属于市场基本要素的是（D）P2 A．消费者 C．购买欲望 B．购买能力 D．产品 2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（C）P225 A．独家分销 C．密集分销 B．选择分销 D．混合分销 3．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是（D）P176 ．．．A．产品的生产工艺趋于稳定 B．大批竞争者加入，市场竞争加剧 C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

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D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（D）P142 A．行为细分 C．地理细分 B．人口细分 D．心理细分 5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（C）P178 A．快速撇脂 C．缓慢撇脂 B．快速渗透 D．缓慢渗透 6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（A）P92 A．首要群体 C．渴望群体 B．次要群体 D．比较群体 7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（C）P166 A．属性 C．商标

B．利益 D．用户

8．下面关于人员推销的特点，描述不正确的是（B）P273 ．．．

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精心整理 A．注重人际关系 C．针对性强

B．成本费用低 D．具有较大的灵活性

9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是（C）P163 A．双向延伸策略 C．向下延伸策略 B．向上延伸策略 D．水平延伸策略 10．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（A）P98 A．个人来源 C．公共来源 B．商业来源 D．经验来源 11．新产品开发流程的第一步是（A）P180 A．寻求创意 C．市场试销 B．营业分析 D．形成产品概念 12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（A）P278 A．宣传 C．销售促进

B．人员推销 D．广告

13．下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？（A）P199 精心整理