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江苏省电子竞技运动产业化发展研究
作者：王远恒 张小强
来源：《商场现代化》2009年第07期
[摘 要] 本文采用文献资料法、访谈法等研究方法，对江苏省电子竞技产业化现状进行分析，针对缺乏品牌赛事、产业价值开发不够、职业化程度低等问题，提出了打造品牌赛事、通过开展职业联赛深度挖掘产业价值、建立政府支持—行业协会参与—企业经营—高校培养的产业化发展模式。
[关键词] 电子竞技 产业化 问题 对策 一、前言
电子竞技产业是信息与体育产业结合的“混合产业”，我国良好的体育大环境为电子竞技运动的发展提供了良好的氛围。《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月，我国互联网用户已经达到2.53亿，规模居世界第一。网络游戏使用率为58.3%，在网络应用中排名第七位，用户规模达到1.47亿人，网络游戏的市场规模已经超过8O亿元。
江苏省电子竞技协会于2008年4月正式成立，如何利用自身优势，坚定的走产业化发展的道路，探寻其市场培育与发展的内在规律，这将推动江苏省电子竞技产业的发展。 二、江苏省电子竞技产业化发展分析 1.政府支持是产业化发展的后盾
江苏省电子竞技运动协会于2008年4月6日成立。协会由省政府秘书长韩庆华任会长，省社体中心主任戴刚任秘书长。此外，首届江苏省电子竞技联赛由省体育局主办,省社会体育管理中心、省电子竞技运动协会和省大学生体协共同承办。这是江苏省第一次由体育职能部门主办的正规赛事。在政府主导下,与企业密切的合作,这将为江苏省电竞产业在短期内迅速发展起到决定作用。
2.良好的产业化环境是发展的基础
首先群众对休闲运动的要求日渐提高，电子竞技的出现正好符合了民众的需求。其次计算机技术的完善为电子竞技的发展提供了竞技平台。电子竞技依托的是计算机平台,计算机性能的提高和宽带的普及为电子竞技的发展注入了新的动力。电竞产业的发展同电信、制造、游戏等各个行业紧密相连,江苏省作为我国的经济强省,这些行业的高速发展为电子竞技产业的发展奠定了坚实的基础。
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3.高度发达的经济对电子竞技的发展提供了坚实后盾
发达国家和发展中国家在产业上的一个很大差别就是，发达国家第三产业占国民经济的比重较大。民众为了寻求更丰富的物质精神生活自然会将钱投到第三产业中。江苏省的经济发展水平处于全国前列（见表），人们更多的去追求精神物质享受，电竞的出现很大程度上满足了喜欢新奇事物群体的需求。
4.大力的宣传为电竞产业的发展起到推动作用
首届江苏省电子竞技联赛就是中国电信江苏公司冠名，并利用丰富的互联网资源和雄厚的技术力量，在互联星空上全程报道赛事，江苏省体育局也在网站上开辟了电子竞技专区。此外，江苏电视台还主办了2007全国百所高校电子竞技论坛。这些媒体的积极宣传，为电竞产业的发展作出了贡献。
三、江苏省电子竞技产业化发展中存在的问题及对策 1.存在的问题
（1)电竞赛事缺乏品牌效应，尚未成规模。2008年的电竞联赛是首次举办，在赛事规模以及品牌性上都没能形成较大的影响。
（2)省内电子竞技职业化不高。到目前为止，我省只有南京马可尼、南京领航、常熟风云、句容腾飞、扬州霸王等5家注册俱乐部，注册运动员150人左右，职业化普及率不高。 （3)电子竞技产业价值开发不够。电子竞技产业的发展和软件业、网络游戏业、电信运营商、硬件设备制造商、娱乐、传媒等行业密切相关，江苏省电子竞技联赛由于第一次举办，所以由政府主导，赞助商较少，没能深层次开发赛事资源。 2.相关的对策
（1)增强政府职能。在产业管理方面，省体总应当起着积极的作用，认真指导电子竞技协会发展，还应专门成立组织机构，对整个产业链进行调控，协调各产业链中部分力量，使之均衡的发展；努力吸引企业及媒体的参与和支持，实现整个产业链良性循环。通过政府支持、社团参与、企业经营的模式，按社会化和产业化思路，举办自己的品牌赛事，培育江苏省电子竞技产业市场。
（2)加强产业化分析，探索产业化发展的良性模式。在发展原有市场的前提下，不断创新，加大产品研发投入，开发拥有自主知识产权的产品。南京马可尼通讯有限公司投资上亿元建立了目前世界上最大的电子竞技运动馆，建立了电子竞技研发基地，其中高速路由交换设备、万兆局域网、直达桌面的光线接入，这在国内都是前所未有的。从长远看，在产业链中只有自主开发才能占据主动位置。在政府政策支持下，企业、行业协会和高校可以合作建立电了
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竞技软件开发人才培养体系，马可尼公司与南京钟山学院合作开办电子竞技专业，按照产业规模进行研发，加快产品更新换代的速度，探索政府、企业、高校三方结合的电子竞技运动产业的商业运作模式。
（3)不断开发市场，打造品牌赛事。电子竞技产业要想发展必须走职业化的电子竞技联赛道路，将竞赛投入运作，形成产业链。充分进行市场化运作，打造商业性的职业联赛，吸引商家进行投资，并以其为载体，来获得宣传自身的广告效益。江苏省拥有一批如：三星、索尼、英特尔等国际知名企业，要充分抓住这一优势，按社会化、产业化的思路发展江苏电子竞技产业市场。 参考文献:
[1]中国互联网络发展状况统计报告[R]. 中国互联网络信息中心，2008
[2]刘 刚:国内外电子竞技运动产业化的比较[J].体育成人教育学刊，2008，24(2):6～8 [3]雷 曦:对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考[J].北京体育大学学报，2005,（8） [4]赵建强:我国体育电子竞技产业发展研究[J].企业经济，2006，（3）：93～95