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市场营销管理19秋在线作业2【东北师范大学】1 试卷总分:100 得分:100

一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分) 1.市场定位是（）在细分市场的位置。 [A.]塑造一家企业 [B.]塑造一种产品 [C.]确定目标市场 [D.]分析竞争对手

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:B

2.（）是人类欲望行为最基本的决定因素。 [A.]文化 [B.]性格 [C.]国家 [D.]社会

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:A

3.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。 [A.]避强 [B.]对抗性 [C.]竞争性 [D.]二次

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:D

4.品牌资产是一种特殊的（）。 [A.]有形资产 [B.]无形资产 [C.]附加资产 [D.]潜在资产

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:B

5.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。 [A.]质量 [B.]品种 [C.]规格 [D.]价格

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:D

6.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。 [A.]越来越小 [B.]保持不变 [C.]越来越大 [D.]趋近于零

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答]

参考选择:A

7.人员推销的缺点主要表现为（）。 [A.]成本低，顾客有限 [B.]成本低，顾客量大 [C.]成本高，顾客量大 [D.]成本高，顾客有限

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:D

8.属于产业市场细分标准的是（） [A.]职业 [B.]生活格调 [C.]亨收入 [D.]顾客能力

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:D

9.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。 [A.]直销

[B.]广泛分配路线 [C.]密集分销 [D.]自动售货

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:A

10.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（） [A.]生理需要 [B.]社会需要 [C.]尊敬需要 [D.]安全需要

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:D

二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.当生产商对中间商激励过分时，会导致（）。 [A.]销售量提高 [B.]销售量降低 [C.]利润减少 [D.]利润增加

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:AC

2.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（） [A.]中间商

[B.]实体分配公司 [C.]营销服务机构 [D.]财务中介机构

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:ABCD

3.影响消费者购买行为的因素有（）。 [A.]文化 [B.]社会 [C.]个人 [D.]心理

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:ABCD

4.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。 [A.]公众 [B.]营销中介 [C.]市场 [D.]竞争者

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:ABCD

5.属于产业市场细分变量的有（） [A.]社会阶层 [B.]行业 [C.]价值观念 [D.]地理位置

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:BD

6.信息按照内容可分为三类，它们是（）。 [A.]信息 [B.]隐私 [C.]资料 [D.]知识

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:ACD

7.通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。 [A.]建立 [B.]维持 [C.]修正 [D.]中止

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:BCD

8.服务市场营销的要素主要有（）。 [A.]产品 [B.]定价 [C.]分销

[D.]促销和人员

[仔细阅读以上题目，并运用所学知识完成作答] 参考选择:ABCD

9.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（） [A.]注意考虑企业外部环境力量