内容发布更新时间 : 2024/9/20 23:26:35星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

德芙巧克力

广告媒体策划书

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广告媒体策划书概要……………………………………………………………1 广告媒体策划书…………………………………………………………………2 一、背景与环境分析……………………………………………………………2

1、背景分析……………………………………………………………………2 2、环境分析……………………………………………………………………2

二、媒体目标………………………………………………………………………5 1、目标受众分析…………………………………………………………………5 2、广告定位…………………………………………………………………………6

3、媒体营销目标……………………………………………………………………7

三、媒体策略………………………………………………………………………7

1、媒体类别选择……………………………………………………………………7 2、使用媒体情况……………………………………………………………………7 3、媒体排期…………………………………………………………………………7 4、媒体预算分配……………………………………………………………………7

四、媒体计划细节和说明………………………………………………………7

1、媒体选择依据……………………………………………………………………7 2、媒体费用…………………………………………………………………………8

五、媒体计划流程…………………………………………………………………8 六、总结……………………………………………………………………………8

德芙巧克力广告媒体策划书概要

德芙是进入中国最早的巧克力品牌，他先入为主，一下子就抓住了广大消费者的心。目前巧克力的消费已形成品牌效益。在世界十大巧克力品牌中，德芙、吉百利、金帝就占到了将近40%的份额，由此可以看出在中国对于巧克力的消费

的品牌集中度比较高。德芙巧克力凭借其在中国多年的消费者积累，已拥有极大 的消费者基础

此份媒体广告策划书旨在配合德芙巧克力的品牌与营销目标，通过广告宣传，扩大德芙巧克力的知名度与美誉度，提高市场占有率，扩大其销量，培养年轻群体对德芙巧克力的品牌忠实度。