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格力空调2016年财务报表分析

一、企业及经营背景介绍 （一）企业背景分析

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力电器标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力电器”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。格力电器旗下的“格力电器”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力电器空调连续22年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一。2017年，格力电器实施全球化品牌战略进入第十年。格力电器将继续发扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速战速决”的工作作风，深入推进信息化流程再造，以人单合一的自主经营体为支点，通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，努力打造满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌！ （二）企业基本情况与行业分析

格力空调是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，兼营其他业务。公司拥有格力、TOSOT两大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、生活电器、工业制品、手机等产品。下辖凌达压缩机、格力电工、凯邦电机、新元电子、智能装备、精密模具、再生资源等子公司，覆盖了从上游零部件生产到下游废弃产品回收的全产业链条。公司至今已开发出20个大类、400个系列、12700多个品种规格的产品，

远销160多个国家和地区，用户超过3亿。其中，格力家用空调产销量自1995年起连续22年位居中国空调行业第一，自2005年起连续12年领跑全球。根据《产业在线》数据，2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73%；根据《暖通空调资讯》数据，格力商用空调国内市场占有率达到16.2%，连续5年保持第一。 （三）企业竞争环境与竞争优势

经过多年稳健发展，公司的竞争优势主要体现在企业文化、聚焦战略、自主创新、核心技术、品质品牌、销售渠道、管理团队、规模成本、客户资源以及全产业链等十大方面的优势，其中核心竞争优势体现在“公平公正、公开透明、公私分明”的务实企业文化基础上，注入自主创新基因，以“让天空更蓝、大地更绿”为使命，将掌握核心技术的节能、精品产品通过自主掌控的销售渠道服务于全球消费者。

公司是目前国内生产规模最大的空调生产基地，也是世界上单产规模最大的专业化空调企业，公司获得中国品牌研究院授予的“中国空调行业标志性品牌”称号；获得国家质检总局和中国名牌战略推进委员会授予的“中国世界名牌”称号，成为中国空调行业第一个也是唯一一个世界名牌。 （四）政策法规环境等外边环境分析

1、总体状况。近几年来，我国空调产业发展迅勐，空调行业的工业总产值和销售收入都经历了持续的增长，形成了珠三角、长三角、环渤海经济区三大空调生产基地。2017年1月至4月，中国智能空调新品市场占有率已由2014年全年的3.2%飙升至72.4%。智能空调新品占有率呈指数级上涨，一方面说明空调智能化门槛较低，更主要的原因是中国市场对智能

空调的认可度很高。智能空调的第一阶段以智能连接为主，目前这一技术已经趋于成熟，全面加速向互联网转型已经成为空调企业的一致选择。随着智能连接技术的进一步普及，空调厂商的获利空间被压缩，促使投入资源研发更高端的智能化空调。未来智能语音交互功能或能成为智能空调发展的第二阶段。

统计显示，国内受整体经济下行压力，2016年家用空调国内累计销售6048.56万台，同比下降3.64%；出口由于国外经济回暖，出口量有所增长，较2015年增长9.74%，累计出口4792.74万台。

2、我国空调消费市场趋于成熟。一向被视为奢侈品的空调，如今飞入寻常百姓家，非但如此，伴随者改革开放中国百姓生活水平的提高和中国空调研发技术水平的大幅提升以及产业规模的急剧扩大，具有高科技含量的变频空调，已经作为生活质量的体现，进入越来越多大众的家庭。目前中国空调行业技术已相当成熟，产品极大丰富；空调在中国发展方兴未艾，民族品牌已经是中国空调的绝对销售主体。

3、国内空调市场品牌集中度不断提升。目前，国内空调市场仍然是少数龙头企业占据绝对优势地位的局面。据中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，我国空调业发展最高峰时大约有400个空调品牌，但随着竞争的加速，不少中小企业已被市场所淘汰。而新的变频空调能效标准的实施，市场门槛将再次提高，中小企业的将进一步压缩。数据显示，目前一二线品牌占去了市场近九成的份额，品牌集中度较高。

4、我国制冷空调行业总体发展状况。2016年中国中央空调市场的整体容量约为700亿元，同比2015年上升10%，市场传递出复苏的气息。拉动