内容发布更新时间 : 2024/10/26 9:25:59星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

心旅旅游定制有限公司创业计划书

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目录

第一部分、执行概要 ................................................................................................... 4

第二部分、项目介绍 ............................................................................................................... 8 2.1商业模式 ......................................................................................................................... 8 2.2项目优势 ......................................................................................................................... 8 2.3团队描述 ....................................................................................................................... 10 第三部分、环境分析 ............................................................................................................. 16 3.1.PEST分析 ...................................................................................................................... 16 3.1.1 Political分析 .......................................................................................................... 17 3.1.2 Economical 分析.................................................................................................... 17 3.1.3 Social 分析 ............................................................................................................. 18 3.1.4 Technological 分析 ................................................................................................ 18 3.2 SWOT分析 .................................................................................................................... 19 3.3波特五力模型分析 ....................................................................................................... 21 第四部分、市场策划 ............................................................................................................. 23 4.1 旅游业市场特点 .......................................................................................................... 23 4.2市场定位 ....................................................................................................................... 23 4.3服务定位 ....................................................................................................................... 24 4.4市场分析 ....................................................................................................................... 25 4.5市场推广计划 ............................................................................................................... 26 4.5.1市场培育期 ............................................................................................................ 26 4.5.2市场开拓期 ............................................................................................................ 26 4.5.3市场稳定期 ............................................................................................................ 26 第五部分、旅游营销战略 ..................................................................................................... 27 5.1战略 ............................................................................................................................... 27

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5.2市场营销 ....................................................................................................................... 27 5.3市场营销战略 ............................................................................................................... 27 5.3.1产品战略 ................................................................................................................ 28 5.3.2品牌战略 ................................................................................................................ 28 5.3.3另外的宣传手段 .................................................................................................... 29 5.3.4价格战略 ................................................................................................................ 29 5.3.5渠道战略（分销战略） ........................................................................................ 30 5.3.6促销战略 ................................................................................................................ 30 第六部分、企业竞争 ............................................................................................................. 31 6.1旅游业的现状 ............................................................................................................... 31 6.1.1、旅行社发展不成熟 ............................................................................................. 31 6.1.2旅行社进入壁垒过于宽松 .................................................................................... 32 6.1.3旅行社品牌意识薄弱 ............................................................................................ 33 6.1.4旅行社信息技术不强 ............................................................................................ 33 6.1.5基础配套设施和服务设施跟不上国内旅游业发展的步伐 ① 交通瓶颈的制约 ......................................................................................................................................... 34 6.2旅游业的竞争压力来源 ............................................................................................... 35 6.2.1产业内现有的企业竞争 ........................................................................................ 35 6.2.2潜在进入者 ............................................................................................................ 35 6.2.3潜在替代品 ............................................................................................................ 36 6.2.4消费者 .................................................................................................................... 36 6.3老年人旅行社的竞争优势 ........................................................................................... 37 6.3非价格竞争策略 ........................................................................................................... 39 6.3.1、产品差异化策略 ................................................................................................. 39 6.3.2服务个性化策略 .................................................................................................... 39 6.3.3网络营销策略 ........................................................................................................ 40

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