内容发布更新时间 : 2024/12/25 2:11:07星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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优酷土豆的合并案例分析

土豆和优合并案例分析

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小组成员：

程颖迪 11新闻一班 胡楠 11药学一班 柳欢 11行政管理

覃宏羽 11工管五班

联系方式 ：

程颖迪 18363126607 644863514@qq.com

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优酷土豆的合并案例分析

目 录

第一部分：导论??????????????3

研究工具????????????????????3 公司介绍????????????????????3

第二部分：行业分析????????????4

宏观环境分析??????????????????4 微观环境分析??????????????????5 合并动因分析??????????????????7 合并现状????????????????????9 各界评价????????????????????10

第三部分：改进建议????????????12

关于用户体验方面????????????????12 土豆和优酷网站评论版块的改进设想????????15 优酷土豆盈利模式新探讨——个性化收视之路????? ????????????????????????16 优酷土豆合并后网络营销策划???????????17 进优质视频的上传——反现金计划?????????18

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优酷土豆的合并案例分析

研究工具

? PEST分析——外部环境分析

? 5 FORCE(五力模型)——行业竞争结构分析

? SWOT矩阵 较通用的内外部分析工具，亦可据此确定营销战略

公司介绍

合并前概况

土豆网 “每个人都是生活的导演”

土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的领军品牌，也是全球最早上线的视频分享网站之一。土豆网于2005年4月15日正式上线，每天独立用户数超过2500万，每月1.5亿用户，拥有超过8000万的注册用户。2011年8月17日，土豆网在美国纳斯达克上市。其提供的视频内容主要包括网友自行制作或分享的视频节目、来自内容提供商的视频节目以及土豆自身投资制作的节目，其收入主要来源于广告收入。

优酷网 “世界都在看”

优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。优酷网于2006年12月21日正式运营，于2010年12月在美国上市。目前优酷每周覆盖的不重复用户达1.5亿，日视频播放量为2.8亿。

合并后概况

优酷土豆股份有限公司

2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于2012年3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司（Youku Tudou Inc.）。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。而土豆网则将退市。