《铁路运输市场营销》试卷+答案D 下载本文

内容发布更新时间 : 2024/6/17 8:13:28星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

黑龙江交通职业技术学院

四、科学技术环境分析1、各种运输方式在技术方面的进步是运输市场竞争激烈2、技术进步给铁路运输营销提供了创新的机会3、计算机网络技术对铁路运输也会产生一定的影响 班级 学号 姓名 2014-2015学年第一学期《铁路运输市场营销》期末试卷(D)

五、政法环境分析

适用班级:客货运专业15-1、15-2、15-3班(闭卷) 考试时间:0.5小时

题号 一 二 三 四 总分 分数

一、填空题 (每空2分,共20分)

1、市场按商品在市场上的供求状态可分为买方市场和( 卖方市场 )。 2、市场需求具有(趋向性)、层次性、替代性与互补性、弹性、习惯性、(季节性)和无限性等特点。 3、市场调查可分为探测性调查、(描述性调查)、因果性调查和预测性调查等4种类型。 4、市场调查包括确定问题与调查目标、拟定调查计划、( 收集信息 )、分析信息和提出结论等5个步骤。

5、新产品可分为全新产品、更新换代产品、( 改良新产品 )、模仿新产品。 6、竞争导向定价法分为随行就市定价法和( 投标定价法 )。 7、分销渠道大致可以分为以下几个类型:直接渠道和间接渠道、长渠道和短渠道、(宽渠道和窄渠道)。 8、代理商可分为制造代理商、( 销售代理商 )、寄售商和经纪商等4种。 9、运输代理按照业务内容可以分为:货运道理、( 客票代理 )、运输咨询代理。 二、名词解释(每题5分,共10分) 1、中间商

是指介于生产者和消费者之间,专门从事商品由生产领域向消费领域的转移业务的经济组织。 2、产品生命周期

产品从投放市场开始,到最后被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间,叫做产品生命周期。 三、简答题(每题10分,共40分) 1、消费者市场具有哪些特点?

1、广泛性2、多样性3、周期性4、层次性5、伸缩性6、可诱导性 2、运价结构有哪些种类?

1、邮票式运价2、里程式运价3、基点式运价4、区域共同运价 3、包装策略都有哪些?

1、类似包装2、等级包装3、分类包装4、配套包装5、再使用包装6、附赠品包装7、更新包装 4、定价有哪些基本策略?

1、折扣定价策略2、地区定价策略3、心理定价策略4、差别定价策略5、新产品定价策略6、产品组合定价策略

四、论述题(30分)

运用所学的市场营销学基础知识,试分析铁路运输市场营销宏观环境。

一、人口环境分析1、人口数量2、人口增长情况3、人口流动情况4、人口分布情况5、人口构成情况

二、经济环境分析1、社会购买力水平2、消费者收入水平3、消费者支出结构4、消费者储蓄情况 三、自然环境分析1、自然资源消耗带来的问题2、自然地理位置对企业市场营销的影响3、环境污染严重,政府对环境保护的干预加强

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