内容发布更新时间 : 2024/12/23 4:46:12星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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电子商务企业盈利模式分析

我们研究电子商务企业，必须回答这样的问题:为什么电子商务企业在网络经济泡沫到来的时候会大量倒闭，电子商务企业需要总结以前失败的和成功的经验是什么，为什么电子商务企业的盈利是如此的困难，以及在当前的时代背景下，电子商务企业要继续发展并且成功需要什么。

论文针对电子商务企业盈利模式进行研究，首先论述了电子商务及电子商务企业的有关理论，进一步总结并归纳了现有电子商务企业的几种盈利模式。对于盈利模式的分析，本文分别从适用范围、竞争结构、重点客户、业务方向、营销策略、经营成本、盈利前景、盈利难点等多个角度进行全方位多角度分析。最后以阿里巴巴(中国)为重点研究案例，从阿里巴巴现有盈利模式成功经验、问题和教训、发展等三个方面对阿里巴巴盈利模式的实践应用进行了比较细致的分析和研究。

关键词：电子商务，盈利模式，共建模式

目 录 前 言 1 1电子商务 2 1.1 电子商务的概念 2 1.2 电子商务的特点 2 2、电子商务盈利模式 3

2.1 电子商务盈利模式存在的原因 3 2.2 电子商务盈利模式定义 4 2.3 电子商务盈利模式的构成要素 4

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3电子商务企业盈利模式分析与研究 5 3.1会员制综合服务模式 5 3.2网络广告服务 6

3.3商铺、物品登录和物品交易收费模式 7 3.4搜索竞价模式 9

3.5区域型、垂直型分站加盟、频道共建模式 10 3.6支付、物流环节收费 11 3.7阿里巴巴盈利模式的分析 12

3.7.1阿里巴巴现有成功盈利模式及其经验 12 3.7.2阿里巴巴盈利模式存在问题 15

3.7.3阿里巴巴盈利模式存在问题的解决方法 16 4 电子商务盈利模式的评价分析 17 5电子商务盈利模式分析的目的 18 结 论 19 致 谢 20

摘 要

随着因特网的普及，我国电子商务也在蓬勃发展。许多电子商务网站在已经推出了收费项目后，仍然拥有较大交易规模和用户规模，但我国的电子商务却还没有找到合适的盈利模式。和传统的企业一样，如果不能实现盈利，产品和服务做得再好的电子商务企业也无法生存和发展下去。 因此，找到合适的盈利模式，实现盈利，成了我国电子商务发展的当务之急。本文旨在分析国外电子商务的盈利模式和我国电子商务发展的基础上，对适合我国电子商务的盈利模式进行探索和发掘。

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本文首先对电子商务盈利模式的概念进行了界定并分析了其研究意义。本文讨论的电子商务盈利模式是指电子商务企业能为客户提供价值，同时电子商务企业和其他参与者又能分享利益的有机体系，是对电子商务企业如何盈利这一问题的简明扼要的概括和揭示。其次，本文对国内外当前的电子商务盈利模式的研究现状，进行了较为全面的分析后，认为当前理论界对电子商务盈利模式研究还不够系统和深入。其表现是要么是从宏观角度进行的研究，缺乏对现实问题的深入剖析；要么是从电子商务的一个部分出发研究，还不能对整个电子商务盈利模式进行全面的揭示。接着，本文在对研究现状进行全面分析的基础上，从中确定了一种较合理的电子商务盈利模式分类体系。即根据构成盈利的商业活动中的产品流，服务流和信息流三要素，将电子商务盈利模式划分为：产品交易型盈利模式，服务销售型盈利模式和信息交付型盈利模式。最后，本文针对前文总结的三种盈利模式，为了让现有这些模式能在现实当中得到正确的运用，本文还提出了电子商务盈利模式在我国的应用中应该遵循的一些基本原则。我国目前在这三种电子商务盈利模式开展过程中出现的问题和可以采取的相应措施，指出这些成功案例对我国电子商务企业在盈利模式的构建中所具有的借鉴意义。不过，其他的电子商务企业在自身发展的过程中，也需要根据其不同的具体情况做出相应的调整和进一步的创新，以真正实现我国的电子商务。

摘要：电子商务是网络化的新型经济活动，正以前所未有的速度迅猛发展。同时业推动了弟子商务网站的大量出现，盈利模式的不断创新，分析弟子商务网站盈利模式，充分比较各种盈利模式的优缺点，有利于推动网站在盈利迷失导航的拓展，促进国内电子商务网站的健康发展。

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