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市场营销学实训报

告项目

2020年4月19日

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市场营销学期末实训报告项目（任选一项）

（一）实训项目一：成立模拟公司，完成创业计划书

实训目的：使学生熟悉企业创立流程，学会编制创业计划书 实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、流程：进行团队组建——设计公司名称、经营理念、战略规划、经营范围——组织结构

3、考核：从策划书的格式、方案的创意、可行性、完整性等方面进行考核。

（二）实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写 实训目的：经过本项目实训，使学生了解市场调研全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写三大环节的具体程序、技巧和方法。 实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：根据各个模拟公司的具体要求设计调查计划、调查方式、调查问卷

3、流程：制定调研计划——设计调查问卷——实地调研——汇总资料——撰写调研报告

4、考核：提交调研计划书、调查问卷、调研报告 （三）实训项目三：市场定位策划

文档仅供参考，不当之处，请联系改正。

实训目的：经过实训，使学生了解、掌握市场细分和市场定位策划方案的框架构成、具体内容、格式要求，重点掌握市场细分的方法和定位的技巧。 实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：根据各个公司的具体经营范围按照不同的细分标准对市场进行细分、找到适宜的目标市场、定位方案 3、流程：市场细分——定位——竞争策略

4、考核：市场定位策划书，从策划书的格式、方案创意、可行性、完整性方面考核

（四）实训项目四：4PS营销组合策划

实训目的：充分应用学习的4PS营销组合策略设计各个公司适宜的营销方案 实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：产品策划、价格策划、分销策划、促销策划 3、流程：设计产品——制定价格——分销设计——促销方案 4、考核：创新性、适应性、盈利性、可行性四个方面进行考核

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2020年4月19日

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《手机市场调研报告策划书》

系（别）： 经济管理系 专 业： 姓 名： 学 号： 成 绩：

12月22日

2020年4月19日

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（二）实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写 实训目的：经过本项目实训，使学生了解市场调研全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写三大环节的具体程序、技巧和方法。 实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：根据各个模拟公司的具体要求设计调查计划、调查方式、调查问卷

3、流程：制定调研计划——设计调查问卷——实地调研——汇总资料——撰写调研报告

4、考核：提交调研计划书、调查问卷、调研报告

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2020年4月19日