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《经济师》2007年第9期 ●旅游经济 摘要:文章运用问卷调查、数理统计和 逻辑分析等方法对我国不同性别、年龄、职业 等群体体育旅游消费心理和行为特征进行了 研究,对过去、未来的体育旅游消费情况进行 了定量分析。

关键词:不同群体 体育旅游 消费 特征

中图分类号:F590.7文献标识码:A 文章编号:1004—4914(200709—271— 02 现代社会已经逐步进入体验经济时代. 越来越多的人在花钱买健康的同时,关注到 了新的旅游形式——体育旅游。一方面.随 着体育旅游给人们带来的休闲、娱乐、健康、 刺激的全身心体验的不断增强,体育旅游消 费群体在逐渐增多,且根据人们所具有的社 会特征的不同,消费观念和消费水平也存在 着一定的差异。另一方面,我国目前的体育 旅游消费层次还很低,如何开展多样化、多层 次、多功能的体育旅游消费活动,满足不同体 育旅游消费者的要求,提高体育旅游消费的 层次和质量,促进体育旅游者的身心健康和 全面发展,是一个值得重视的问题。本次调 查能对该问题的研究提供基础数据。

一、研究对象与方法

1.研究对象。本研究在全国选择广东、 北京、黑龙江、内蒙古、四川、河南六个省、市、 自治区150个区县的20000名居民为调查对 象进行研究。

2.研究方法。(1文献研究法。本研究 通过中国期刊网(CNKI数据库、Intemet网络 百度搜索系统和查阅中国国家图书馆、北京 体育大学图书馆、北京师范大学图书馆等获 取一些相关研究学术论文和图书资料,为本 课题的研究提供了一定的理论参考。(2问 卷调查法。本研究分别对不同性别、年龄、职 业、学历、居住地和不同收入群体过去和未来 的体育旅游消费情况进行了调查,全国共发 放问卷20000份,回收有效问卷为16395份。 (3数理统计法。对回收的有效问卷用 SPssl0.0软件进行数据录入和数理统计.主 要采用常规统计方法描述北京市、广东省、黑 龙江省、内蒙古自治区、四川省、河南省六个 省、市、自治区居民的体育旅游消费情况,应 用X2检验对相关的样本进行差异显著性分 析。(4个案分析法。以个案的形

式对不同 性别、年龄、职业、学历、居住地和不同家庭收 入群体的体育旅游消费情况逐一进行分析。 二、研究结果与分析

本研究对不同群体过去和未来的体育旅 游消费情况进行调查,结果表明,参加过体育 旅游的不同性别群体,其过去的体育旅游消 费在不同性别之间有着显著的差异,而在不 同年龄、文化程度、职业、居住地和家庭收入 之间的差异性均j}常显著。说明人们过去的 消费水平与不同群体的诸多社会特征有着很 大的联系。过去参加过体育旅游的不同群 体,其未来希望参加的体育旅游费用除了不 同年龄之间的差异性显著外,其他在不同性 别、文化程度、职业、居住地和收入之间的差 对我国不同群体体育

旅游消费心理和行为特征分析

异性均非常显著。以前没有参加过体育旅游 的群体,在未来想参加某一项体育旅游的费 用不同群体之间的差异性均非常显著。 在16395个有效样本中,没有参加过体 育旅游的人群为11144人,占总数的68.O%; 参加过体育旅游的人群其参加过体育旅游的 费用平均分布如下:有25.2%的人群消费在 200元以上,其次是有24.8%的人群消费在 51~100元之间,消费在50元以下的也较多, 但是,仅有16.9%的人群消费在10l~150元 之间,有13.2%的人群消费在151~200元之

间。说明人们的消费水平有较大的差距。而 且人们对体育旅游的消费集中在高低两个档 次。说明在消费观念上一些人愿意参与高规 格、高品位的体育旅游活动,而一部分人群, 虽然有能力支付体育旅游的费用,但是由于 消费观念和经济条件的相对制约,在体育旅 游活动中还是选择了价格低廉的活动达到参 与体育旅游的目的。

1.不同性别群体体育旅游消费心理与行 为特征分析。本研究按照性别的不同首先进 行了体育旅游消费情况的调查,结果显示:男 性大都集中在51~100元之间消费,而女性 多集中在50元以下消费,这与男女消费观念 有一定关系。如一般情况下女性比男性在平 日的生活中更为节俭,因此男女在体育旅游 消费上就有一定的差别。但是,男女在体育 旅游未来的消费中,10l~150元以上的消费 群体就开始呈下降趋势,希望在200元以上 消费的男女人群均为最少。