内容发布更新时间 : 2024/7/3 11:37:44星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

市场营销试题

一、判断与辨析题（每题1分，共19分）

1、交换是市场营销活动的核心。

2、推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。

3、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。 4、市场营销就是企业的销售活动。

5、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。

6、“酒好不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。 7、企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。

8、福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的”，这是一种典型的产品观念。

9、市场营销学中对“市场”概念的认识是：市场是一系列交换关系的总和。

10、营销观念与社会营销观念的一个区别是营销观念只注重企业的眼前利益，而忽视企业的长远利益。

11．企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 12.宏观环境是企业可控制的因素。

13.市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。 14.消费者的购买力来自消费者的收入。 15.随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。 16.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。 17.同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。

18.环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。 19. 人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。

二、单选题（每题2分，共26分）

1、在社会营销观念中所强调的利益是________。

A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 2、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是_______。

A、推销观念 B、生产观念 C、营销观念 D、社会营销观念 3、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是________。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 4、在交易双方中，更积极、更主动地寻求交易的一方称为 ________。 A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者 5、生产观念产生的条件是________。

A、买方市场 B、卖方市场 C、工业品市场 D、消费品市场 6、市场营销活动的核心是________。 A、销售 B、购买 C、交易 D、交换 7.下列属于有限但可以更新的资源的是（ ）。 A、水 B、森林 C、石油 D、煤

8.理想业务的特点是（ ）。

A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁

9.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者

10.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（ ）。 A、中间商 B、财务中介

C、营销服务机构 D、实体分配公司 11.消费习俗属于（ ）因素。 A、人口环境 B、经济环境 C、文化环境 D、地理环境 12.消费流行属于（ ）因素。

A、社会文化环境 B、人口环境 C、地理环境 D、顾客环境

13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（ ）。 A、人均国民生产总值 B、个人收入

C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入

三、多项选择题（每题3分，共30分）

1、在卖方市场条件下，企业一般容易产生_______。

A、产品观念 B、推销观念 C、生产观念 D、竞争观念 E、营销观念 2、市场营销学的研究方法有_______。

A、产品研究方法 B、机构研究方法 C、历史研究方法 D、管理研究方法 E、职能研究方法 3、交换实现的必要条件有_______。 A、 至少有两方

B、双方都拥有可用于交换的东西

C、双方都认为对方的东西对自己是有价值的 D、双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方 E、双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由

4、社会营销观念要求在制定营销政策时，统筹兼顾几方面的利益，它们是_______。 A、企业利润 B、上级指示 C、竞争者动向 D、消费者需要的满足 E、社会利益

5、下列属于市场营销微观环境的是（ ）。 A、辅助商 B、政府公众 C、人口环境 D、消费者收入 E、国际市场

6、人口环境主要包括（ ）。

A、人口总量 B、人口的年龄结构

C、地理分布 D、家庭组成 E、人口性别

7.影响消费者支出模式的因素有（ ）。

A、经济环境 B、消费者收入 C、社会文化环境 D、家庭生命周期 E、消费者家庭所在地点 8.以下属于宏观营销环境有（ ）。

A、公众 B、人口环境 C、经济环境 D、营销渠道企业 E、政治法律环境

9.营销中间商包括（ ）。

A、中间商 B、物流公司 C、营销服务机构 D、财务中介机构 E、供应商

10.企业面对的公众有( )。

A、融资公众 B、社区公众 C、中间商公众 D、企业内部公众 E、消费者公众

四、简答题

1． 简述市场营销的核心概念。7

2． 企业对所面临的主要环境威胁可能采取的对策有哪些？8

五、论述题（10

分

分

分）

分析市场营销环境对市场营销活动的意义。

一、单选题：

1.C 2.B 3.A 4.B 5.B 6.A 7.C 8.B 9.D 10.A 11.C 12.A 13.D 14.C

二、多选题：1.ABE 2.ABCDE 3.BDE 4.BCE 5.ABCD 6.ABCDE 7.ABD 8.ABCD 9.ABCD 10.ABCE 11.ACDE 12.BE 三、判断题：

1.√ 2.× 3.√ 4.× 5.√ 6.√ 7.√ 8.× 9.× 10.√ 11.× 12.√ 四、简答题：

1.威胁与机会的组合有四种：理想业务、冒险业务、成熟业务和困难业务。冒险业务：扬长避短，创造条件，争取突破性发展；理想业务 ：抓住机会迅速行动；成熟业务：作为企业常规业务，维持运转；困难业务：要么改变环境，要么转移。

2. 世界人口环境发展的主要趋势是：世界人口迅速增长；美国、西欧等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少；许多国家人口趋于老龄化；西方国家非家庭住户在迅速增加；许多国家的家庭规模趋于小型化；许多国家的人口流动性大；发展中国家人口城市化浪潮十分迅猛；有些国家的人口是由多民族构成；发达国家就业结构发生变化，妇女就业比重上升，白领工人增加，蓝领工人下降。

3.市场营销环境的特点是：客观性，环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点，要求企业主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整营销战略；相关性，营销环境因素间相互联系、相互影响、相互制约，某一因素的变化，必然导致其它因素的变化，形成新的营销环境；差异性，不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别，同一环境的变化对不同企业的影响不同；多变性，市场营销环境是一个动态系统，每一个环境都随着社会的发展不断变化。这种变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁，企业虽然很难准确无误地预见未来环境的变化，但可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时调整营销策略。

4. 影响消费者支出模式与支出结构的因素有：消费者收入的变化，消费者收入的高低直接影响购买力的大小，从而决定市场容量和消费者支出模式；食品开支与家庭消费支出总额之比称作“恩格尔定律”，可运用恩格尔指数来分析消费者支出模式和消费结构；消费结构指消费过程中人们所消耗的各种消费资料及劳务的构成，或者说是各种消费支出占总支出中的比例关系；消费者储蓄的变化对消费者支出模式与支出结构均会产生影响。

五、论述题：

1、进行经济环境分析时，要着重分析以下主要经济因素：消费者收入的变化、消费者支出模式和消费结构的变化、消费者储蓄的变化对企业营销的影响、消费信贷的增加对企业营销的影响等因素。消费者收入包括消费者个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入。消费者购买力来自消费者收入，所以消费者收入是影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要的因素。进行经济环境分析时，要区别可支配的个人收入和可随意支配的个人收入、货币收入和实际收入等细分项目。另外还要分析研究消费者的平均收入，而且要分析研究各个阶层的消费者收入、不同地区的收入水平和工资增长率等因素。

2.分析市场营销环境对市场营销的意义：市场营销环境是影响企业生存和发展的各种外部条件，是指那些与企业营销活动有关联因素的部分集合。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点，要求企业主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整营销战略；营销环境因素间相互联系、相互影响、相互制约，某一因素的变化，必然导致其它因素的变化，形成新的营销环境；不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别，同一环境的变化对不同企业的影响不同；市场营销环境是一个动态系统，每一个环境都随着社会的发展不断变化。这种变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁，企业虽然很难准确无误地预见未来环境的变化，但可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时调整营销策略。因此，营销管理者必须注意环境对营销决策的影响，分析认识环境提供的机会，避开威胁。