(营销策划)方少华商务策划案例 下载本文

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广东弘茂实业有限公司销售扩张

策 划 方 案

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方少华·星城

2005.11

广东弘茂实业有限公司销售扩张策划方案

第一章:前言………………………………………………………………………….3 第二章:公司简介…………………………………………………………………….4 第三章:国内市场分析 一、 二、 三、

中国林业概况……………………………………………………………….5 中国造纸业概况…………………………………………………………….5 中国造林业概况…………………………………………………………….5

第四章:SWOT分析…………………………………………………………………..6 第五章:战略问题……………………………………………………………………7 第六章:目标群体分析 一、 二、

消费群体分析……………………………………………………………….7 消费群体定位……………………………………………………………….8

第七章:扩张策略 一、 二、

扩张策略基本思想………………………………………………………….8 扩张策略执行……………………………………………………………….8

第八章:公益营销策略……………………………………………………………….9

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第九章:媒体投放策略 一、 二、

媒体选择……………………………………………………………………11 媒体投放策略……………………………………………………………..12

第十章:CF脚本创意 一、 二、

绿色投资篇………………………………………………………………..13 公益宣传篇………………………………………………………………..18

第十一章:电台广告创意………………………………………………………….22 第十二章:附件…………………………………………………………………….22

广东弘茂实业有限公司销售扩张策划方案

第一章:

前言

零点乐队的《记忆中的天空》中唱到:当天空只能在我们记忆中晴朗,当绿色只有靠画笔才能够重现。看看吧!这世界!人类的脚步还能前进多远?末日的来临也许不光是个谎言!想想吧!这画面是否让你感到心酸?地球环境的恶化已越来越严重,人类的生存空间变得愈发艰难。植树造林作为治理环境中不可或缺的一项已成为全人类的共识。

纸张,人类记录信息的载体,是现代生活、办公中重要的物品,可是纸张消耗过度造成了森林资源的大量流失。纸浆需求量的猛增是木材消费增长的原因之一。全国年造纸消耗木材1000万立方米,进口木浆130多万吨,进口纸张400多万吨。纸张的大量消费不仅造成森林毁坏, 而且因生产纸浆排放污水使江河湖泊受到严重污染(造纸行业所造成的污染占整个水域污染的30%以上)。我国的森林覆盖率只有世界平均值的l/4。据统计,我国森林在l 0年间锐减了23%,可伐蓄积量减少了50%。云南西双版纳的天然森林,自50年代以来,每年以约1.6万公顷的速度消失,当时55%的原始森林覆盖面积现已减少了一半。

2003年6月25日,中共中央国务院《关于加快林业发展的决定》中明确提出:国家鼓励社会各种主体跨所有制、跨行业、跨地区投资发展林业。凡有能力的农户、城镇居民、科技人员、私营企业主、外国投资者、企事业单位和机关团体的干部职工等,都可单独或合伙参与林业开发,从事林业建设。为了加快

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