内容发布更新时间 : 2024/6/16 10:39:26星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

第一章市场营销和营销导向

一、单项选择题

1．市场营销作为一门应用性学科，产生于20世纪初的（ ）。 A．日本 B．美国 C．欧洲 D．中国

2．从营销理论的角度看，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．获取利润 B．求得生存和发展

C．满足消费者的需求和欲望 D．把商品推销给消费者 3．沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（ ）。 A．快速购买 B．难忘的体验 C．宽松的购买环境 D．永远低价

4．市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 A．以生产者为中心 B．以消费者为中心 C．以批发者为中心 D．以零售者为中心 5．“酒香不怕巷子深”是一种（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．社会营销导向 6．生产导向强调的是（ ）。 A．以质取胜 B．以量取胜 C．以廉取胜 D．以信誉取胜

7．福特曾说过：“我们能为消费者提供任何颜色的汽车，只要它是黑的。”这句话体现了福特的市场导向是（ ）。 A．营销导向 B．产品导向

C．生产导向 D．推销导向

8．认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品的市场导向是（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．营销导向

9．着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是“4C”理论中的（ ）元素。 A．客户价值 B．客户成本 C．客户便利 D．客户沟通

10．企业在经营活动中应将公司利润、消费者需要和社会利益三者有机结合起来的营销导向是（ ）。

A．市场营销导向 B．生态营销导向 C．大市场营销导向 D．社会营销导向

11．许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A．推销导向 B．营销导向 C．生产导向 D．社会营销导向

12．对既有购买欲望又有购买能力的行为，我们称之为（ ）。

A．需要 B．欲望 C．需求 D．交易

13．最容易导致企业出现市场营销“近视症”的经营思想是（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．营销导向

14．人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望指的是（ ）。 A．欲望 B．需要 C．动机 D．需求

15．交易双方中积极主动寻求响应的一方是指（ ）。 A．顾客 B．预期顾客 C．营销者 D．交易者

16．使用营销手段来冷却需求，而不是使之升温是指（ ）。 A．整合营销 B．反营销 C．市场营销 D．负营销

17．相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况是指（ ）。 A．无需求 B．负需求 C．潜在需求 D．过量需求 18．市场营销管理的实质是（ ）。 A．市场管理 B．需求管理 C．目标管理 D．组织管理

19．在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A．设法将产品的利益与人的需求和兴趣联系起来 B．开发有效的商品和服务来满足需求