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2019年湖北理工学院

英雄联盟电子竞技推广

营销策划书

姓名：万 淑 婷 学号：201640510125 班级：16级市场营销 2019 年 6 月 11 日

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目录

1.0 前言 .................................................................................................. 1 2.0 电子竞技行业分析 .......................................................................... 1 2.1 电子竞技行业现状 ..................................................................... 1 2.2电子竞技行业市场份额 .............................................................. 2 2.2.1全球游戏和电竞市场概况 ................................................. 2 2.2.2中国电竞市场规模概况 ..................................................... 3 2.2.3中国电竞发展前景 ............................................................. 5 2.3电子竞技产业 ............................................................................. 5 2.3.1电子竞技：高速增长的端游类型...................................... 6 2.3.2赛事运营产业链 ................................................................. 7 2.3.3赛事盈利模式 ..................................................................... 7 3.0 公司介绍 ........................................................................................ 10 3.1 Riot Games（拳头公司） ......................................................... 10 3.2腾讯公司简介 ........................................................................... 11 4.0英雄联盟（LOL） ........................................................................... 11 4.1 英雄联盟简介 .......................................................................... 11 4.2英雄联盟的市场推广分析 ........................................................ 12 4.2.1 LOL与DOTA的游戏制作对比.......................................... 12 4.2.2 LOL推广各方面优势的简析 ............................................ 13 4.2.3英雄联盟进一步推广存在问题的分析 ............................ 15 4.3 LOL（英雄联盟）竞技游戏未来的发展 ................................... 17

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4.3.1数目众多的比赛 ............................................................... 18 4.3.2众多媒体宣传 ................................................................... 18 4.3.3 厂商的加入...................................................................... 18 4.3.4选手的培养....................................................................... 18 4.3.5趋向网络化....................................................................... 19

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