内容发布更新时间 : 2024/11/15 5:56:47星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

市场营销学综合试题十三

一、单项选择题（每小题1分，共30分)

1.严格地讲，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的 A.经验总结 B.应用科学 C.理论概括 D.基础科学 [ ]

2.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上，还要兼顾 A.公众压力 B.社会利益 C.群体需求 D.地区利益 [ ]

3.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同，在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.重振市场营销 D.协调市场营销 [ ]

4.为了在现有市场上扩大现有产品的销售，某企业决定改进广告、宣传和推销等工作，通过短期削价等措施来实现这一目的，则该企业所实施的增长策略属于 A.市场渗透 B.产品开发

C.市场开发 D.多角化经营 [ ]

5.某家电生产厂家用波士顿咨询集团法对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，

但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是 A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃 [ ] 6.下列细分变量中，属于人口变量的是 A.消费者的职业 B.消费者的生活方式

C.消费者的个性 D.消费者所追求的利益 [ ] 7.市场营销组合因素对企业来说都是 A.自由因素 B.可控因素

C.派生因素 D.不可控因素 [ ]

8.在市场营销渠道研究中，仓储公司、银行、广告公司等应划归为

A.供应商 B.商人中间商 C.辅助商 D.代理中间商 [ ]

9.扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入构成了消费者的

A.固定个人收入 B.可支配个人收人

C.临时个人收入 D.可自由支配个人收入 [ ] 10.消费者的评价一般要涉及多个方面，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是 A.产品属性 B.属性权重

C.效用函数 D.品牌信念 [ ]

11、工程师这类人在产业采购中更可能承担的角色是 A.使用者 B.影响者 C.采购者 D.决定者 [ ]

12.企业的管理层要想了解自己公司的销售终端具体卖出了多少台某种型号的产品，他将主要依赖市场营销信息系统中的

A.内部报告系统 B.营销情报系统

C.营销研究系统 D.营销分析系统 [ ] 13.如果需求的营销灵敏度低，则说明 A.市场潜量小 B.市场最小量小

C.市场潜量和市场最小量之间的距离小

D.市场预测值和市场最小量之间的距离小 [ ] 14.产品销售的时间序列是由四部分组成的，其中，人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果是 A.趋势 B.周期 C.季节 D.不确定事件[ ] 15.装修公司购买电钻所追求的核心产品是 A.墙上打出来的洞 B.耐磨的钻头 C.知名的品牌 D.良好的售后服务 [ ] 16.企业在新产品开发中使用强行关系法主要是用于 A.寻求创意 B.甄别创意

C.发展产品概念 D.发展营销战略 [ ]