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西安市旅游产业存在的问题及对策研究
作者：周芳
来源：《农村经济与科技》2016年第12期
[摘 要]西安旅游经济发展水平不断提高，但是近年来旅游经济发展也存在不少问题亟需解决。提升西安旅游城市地位。本文首先分析西安市旅游产业存在的问题，尝试探索西安市旅游产业发展的对策。
[关键词]西安；旅游产业；问题；对策 [中图分类号]F592.7 [文献标识码]A
西安是举世闻名的世界四大文明古都（西安、罗马、开罗、雅典）之一，中国历史上有十三个朝代在西安建都，就目前而言，西安是中国历史上建都的时间最长、朝代最多的历史文化古都，西安临近中华民族的母亲河—黄河，是中华民族的摇篮和发祥地。西安见证了古代中国十三个朝代的历史变迁，在中国历史上古城西安不仅历史悠久，而且历史文化的积淀非常浓厚，西安市拥有得天独厚的旅游资源，西安市荣获中国第一批国家历史文化名城称号。 1 西安市旅游产业存在的问题 1.1 社会经济环境
做为一个传统内陆城市，西安古称关中，八百里秦川自古就是农业大省，传统的手工业与农业一直是其发展的根本，所以社会经济虽然偏稳定，但并没有突出的地方，小农经济延续了几千年，虽然近年来，西安也大力发展旅游业，但由于一些传统经济观念的限制，第三产业在西安发展的并不是十分迅速，无法发展的社会经济严重阻碍了西安发展城市旅游的项目。 1.2 旅游企业内部
1.2.1 旅游企业内部控制方面存在的问题
旅游企业内部环境对于旅游企业的发展起到了决定性的作用，一个好的旅游企业内部环境可以促使企业成员积极进取，发挥自己最大化的能力为旅游企业的发展贡献自己的力量；反之不好的旅游企业内部环境也会导致旅游企业走下坡路，导致旅游企业的失败。 1.2.2 旅游企业建立有效内部控制的措施
健全的组织结构对于旅游企业的发展尤为重要。旅游企业组织机构健全会使得各个部门直接配合衔接紧密，旅游企业的运营速度也会加快。如果旅游企业组织机构不健全就会导致工作中的“三不管”，工作中出现涵盖面比较复杂的事时，各个部门可能会认为这应该是别的部门该
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做的，就会出现这个部门推给另一个部门，而另一个部门又会推给别的部门的情况发生，所以健全的组织机构在企业的发展中显得尤为重要。
企业文化代表着企业的形象，无论大小企业都会有自己的企业文化，企业文化在企业的发展中不仅仅对自己内部员工有吸引力，而且还会促使外界对企业的认知，提升企业自身的实力。这对于旅游企业来说更为重要，这也等于无形中就提升了该城市的旅游整体形象。 1.3 未形成旅游产品体系
十三朝的古都虽然给西安带来了大量的历史遗迹，但这些遗迹大多独立成型，各个景点之间的产品没有多大联系，政府对这方面的开发也多为各自开发各自的，未能形成旅游产品的体系，客人看完一个景点后并没有再去下一个景点的必然联系，虽然都是历史遗迹，但其之间并无多大联系，客人也不懂这些景点之间的关联，所以很自然的漏掉了许多景点。 2 西安市旅游产业发展的对策 2.1 主题突出性原则
任何景点都会有自己的主题特色，张家界突出自然美景、重庆突出火锅美食，西安的主题特色肯定就是历史文化，“拥有十三朝古都之称”的古城西安，浓厚的历史气息使得古城西安拥有了得天独厚的历史文化。而古城西安要发展旅游产业就要做到历史文化突出的原则；利用现有的历史文化底蕴，推陈出新新的历史文化特色，与其现在这样各个景点闷头发展自己的特色，不如大家联合起来，通过历史的脉络，将古城的景点连城一片，使整个古城的历史文化气息更加浓厚，这样所有的景点都有了关联。也会使得西安的历史文化的主题更加突出，旅游者来到西安古都看过一个景点后，自然想跟着历史的脚步寻访下一个有关的景点。旅游者在联合起来的景点中不仅看到的是古代历史遗留下来的灿烂文明，同样也能体会到西安古城的历史文化气息。也会进一步突出古城西安的历史文化特色，带动古城西安旅游产业的发展。 2.2 西安市城市旅游形象的设计
中国的历史在陕西，陕西的根在西安，西安的城市旅游形象就是历史，但如何在将这一特点发扬光大成了当前的首要问题，毕竟单一的形象只会给旅游者流下乏味的感觉，一个充满活力和历史文化气息的城市旅游形象能带给这个城市一个全新的发展。所以西安应该加强自身的形象设计，给公众一个充满活力和历史文化气息的城市才会带动西安旅游更好的发展。西安旅游从资源到产品都没有明显的表现出与游客亲和的特征：现如今当代人的心理特征更加亲近与大自然，而古城西安更多的体现在了古代皇帝的历史上，而古代皇帝的各种条条框框就想枷锁加在了游客身上，游客只能用耳朵去听、用眼睛去看，不能亲身去体验，这就会使得古城西安与游客的亲和力降低，所以就很有必要加强西安市的城市旅游形象设计。 2.3 重视新闻媒介的作用
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互联网的发展，带动了新闻媒体的全新发展，从以前的记者的专业设备，到现在每个人只要有手机都可以成为一名记者，新闻媒体的作用越来越大，宣传也变得越来越重要了，好的宣传不一定能能为景点带来好的影响，但恶劣的新闻宣传却一定可以为景点带来灭之灾，新闻媒介的作用在现阶段的宣传中以越来越重要，人们的重视程度也越来越深，毕竟大家都想让自己好的方面光鲜在外，坏的地方无限弱化，用好了新闻媒介，景点的旅游形象才能真正被客人所认同。古城西安应该利用自己独有的历史文化特色，有针对性的宣传古城西安的旅游景区，古城西安应该加大在互联网、新闻媒体等众多媒介中的宣传力度，将最真实、最好的古城西安展现在大众面前。这样的西安才会吸引更多的旅游者前来观光旅游，才能带动古城西安旅游产业的发展。 [参考文献]
[1] 张子文.陕西地域旅游业发展现状及对策分析[J].现代交际，2012（01）.