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非试卷笔试类课程考核评分表

北京城市学院 经济管理学部非试卷笔试类课程考核评分表

2015-2016 学年第 2学期

课程名称：国际市场营销 考核环节①： 期末考试 学生姓名： 学 号：___ ______ 考核题目：华为企业的国际市场营销策划书

序号 评分细则 （每行对应得分点及满分分值） 得分 1 2 3 4 5 6 7 8 内容完整，材料真实可靠，论证充分，结论合理（50分） 有一定的创新性，能够体现学生的自主学习和研究能力（20分） 封面、标题、摘要、关键词、正文、参考文献完整，格式规范（10分） 逻辑严谨、语句通顺（10分） 按时提交，符合字数要求（10分） 总分 评语（需说明的情况）： 注① ：请选择填写：期末考核、阶段考核。 教师签字：

年 月 日

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华为企业的国际市场营销策划书

学 部： 班 级： 姓 名： 学 号：

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目录

非试卷笔试类课程考核评分表 ........................ 1 第一章：研究背景及意义 ................................. 4 一、 本次研究的目的与意义 ........................... 4 二、 华为公司发展背景研究 ........................... 4 三、 调查国际国内的华为手机的销售环境背景 ........... 4 四、华为SWOT分析报告 ............................... 5 五、 行业背景 ....................................... 6 第二章：市场调研 ....................................... 6 第三章：制定战略 ....................................... 7 一、 市场细分: ...................................... 7 二、 华为的STP战略： ............................... 7 三、 华为的国际市场进入战略 ......................... 8 四、 华为——钻石模型 ............................... 9 五、 华为——五力分析 ............................... 9 第四章 选择拟定国际市场营销策略 ....................... 10 一、产品描述 ....................................... 10 二、产品决策与选择—产品与宣传决策 ................. 10 三、开发新产品 ..................................... 11 四、品牌战略决策 ................................... 11 五、服务营销战略—服务营销组合 ..................... 11 结论 .................................................. 11 附录1 ................................................ 12

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