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2019年中国传媒大学广告学考研真题 正版

713 传播历史与理论

答题说明:答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可。答在试题.上无效。

一、名词解释(每题6分，共30分) 1、《乌合之众》 2、首属群体 3、文化工业 4、舆情监测 5、假新闻

二、简答题(每题15分，共30分)

1、简述文化研究的重要学者及其代表著作。2、简述近代报纸的诞生。

三、论述题(每题30分，共90分)

1、请举例分析如何在国际传播中达到精准效果。 2、试以“差序格局”理论分析社交媒体。

3、人工智能对媒体行业的未来有何影响?试论述之。

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828 广告传播实务

答题说明:答案一~律写在答 题纸上，不需抄题，标明题号即可。答在试题上无效。

一、名词解释(每题5分，共30分) 1、随机抽样

2、弗朗西斯w艾耶3、品牌差异化4、组织形象5、意见广告6、营销近视症

二、 简答题(每题10分，共30分)

1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。2、简述顾客资产的含义和构成。

简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。

三、材料题(每题30分，共30分)

1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本士品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。

四、论述题(每题30分，共60分)

1、电视剧， 电影，综艺，游戏..等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。

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2、中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养?

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