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2016-2022年中国洗护用品市场产销

形势研究报告

www.chyxx.com

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国洗护用品市场产销形势及投资战略

咨询报告

【出版日期】2016年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R435050

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201608/435050.html

报告目录：

2014年我国洗护用品市场规模为499亿元，2015年产业规模为525亿元，规模较上年同期增长5.2%，占同期我国化妆品零售市场规模总量的25.6%。

2010-2015年我国洗护用品市场规模走势图

资料来源：智研数据中心整理

中国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。换言之，中国洗发护发市场仍然高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。

尽管消费者对知名品牌的忠实度正在下降，但宝洁仍是中国头发护理市场最大的赢家，占销售总额的40%以上。

2015年我国洗护发产品市场竞争格局

资料来源：智研数据中心整理

中国消费者具有明显的多品牌使用行为特征，仅有五分之一的消费者表示会固定使用一个品牌，而绝大多数消费者（68%）会在两三