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大学生消费心理与行为的研究

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大学生消费心理与行为的研究

摘要：随着大学生人数的增加，大学生作为一个消费群体，有独立的消费 意识和消费行为，在消费领域所起作用越来越重要。而且伴随着经济的发展和商品

的丰富，大学生的消费方式、消费结构不断变化，关注大学生消费问题日益重要。作为新时代有知识有文化的青年，树立正确的消费观，养成良好的消费习惯，不仅有利于自己的身心健康，也会对社会消费起到良好的引导作用。本文采用问卷星网络调查方式研究大学生的消费心理和行为，有效样本352人，其中男生160人，女生192人，农村189人，城市163人。调查发现，大学生的消费逐步呈现消费方式的现代化和结构的多样化。

关键词：大学生；消费心理；消费行为 1 引言

1.1 消费心理及消费行为的界

（1）消费心理的界定 消费心理指消费者在购买商品的过程中发生的一系列心理活动，是消费者对客观的消费对象和主观消费需求的综合心理反应???。消费心理包括认知过程、情绪情感过程、意志过程。消费过程即消费者从认知阶段发展到意志阶段的主观决策过程。是消费者自身做出的决定，旁人并不知晓，类似于“黑箱”操作。本研究中大学生的消费心理，指大学生对客观消费对 和主观消费需求的关系产生的心理反应。

（2）消费行为的界定消费行为指消费者为了满足某种需要在购买动机的驱使下，用货币获取商品的行为???。因此，消费行为指消费者为了发展自身的目的，有意识的消耗物质材料和非物质材料的能动行为，既包括消费决策的行为实施，也包括决策前的所有心理过程及实施后的消费体验和评价???。本研究中大学生的消费行为，指大学生为了满足购买商品的需要，以货币换取商品的购买行为。 1.2问题的提出

（1）以往研究的不足：

针对大学生消费的研究文献较多，但只是停留在表面的经验性的研究，深层次的理论探究较少，对文化理论因素的深层分析几乎没有。大多数文献进行的只是一次简单的数据收集，建立在实证研究基础上的描述性研究。调查结果总是给人“大同小异”的感觉。

以往很多研究忽略了大学生消费内部的群体差异性，将大学生消费视作无差

别的消费群，实际上由于个人的家庭状况、性格特点等不同，不同学生的消费观念、方式是不一样的，实际上男、女生之间的消费就存在很大差异。

（2）本研究的目标

通过问卷星网上调查分析，了解大学生消费心理与消费行为的发展变化及呈现的个体差异。 2方法 2.1被试

通过问卷星以邮件或网址链接的形式发放问卷，其中有效问卷352份。其中男生160人，女生192人，农村189人，城市163人。 2.2研究工具

本研究应用的研究工具参考了沈杰发表论文中的问卷???。整个问卷包括大学生的消费观念，消费构成，消费水平，消费动机及贫困大学生的消费心理与行为的内容。本问卷共编制了21道题目，均为选择题，要求被调查者从五个选项中选出一项最符合自己情况的选项。其中消费观念维度的调查项目包括个人的消费标准，勤俭节约的态度，金钱观念，对社会消费标准的认同，消费决策的理性程度和日常消费的原则，共6道题；消费构成维度的调查包括一般消费，特殊消费，共7道题；消费水平维度的调查包括月平均生活水平，经济来源，家庭承受能力，消费水平和家庭收入的关系，共4道题；消费动机维度的调查包括趋同性消费动机，需要因素，共4道题；

原问卷采用同质性信度和分半信度为信度指标。问卷的同质性信度为0.8573，各因素的同质性信度在0.6984—0.8592之间；问卷的分半信度为0.7364，各因素的分半信度在0.6571—0.8357之间。说明此次调查问卷是比较可靠的。 3 结果与分析

3.1大学生消费观念结果与分析

消费观念是指人们的价值观念在消费活动中的具体表现形式，是消费者利用某种价值判断来衡量事物、指导消费的观念，也是个人对消费的根本看法???。 3.1.1社会层面的消费观念

（1）社会一般消费标准 指根据我国的经济发展状况，和人们目前存在的