内容发布更新时间 : 2024/5/8 9:27:25星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

第1章 平面设计概述

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平面设计的概念与要素 平面设计的创意 平面设计的艺术表现 平面设计的步骤

1.1 平面设计的概念与要素

1.1.1 基本概念

平面设计

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上也就是二度空间范围之内组合成图案的一种设计方法。平面设计是有目的的策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。

平面设计的分类

平面设计的分类很多，包括的范围很广，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以说有多少种需要就有多少种设计，几乎包含了生活中的方方面面。

平面设计的术语

1. 和谐：和谐的广义解释是判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分所体现的感觉和意识是一种整体协调的关系。和谐的狭义解释是统一与对比两者之间，不是乏味单调或杂乱无章。单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共同性和溶合性才能称之为和谐。和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局开始发生转化。

2. 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3. 对称：对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。对称轴的方向如由垂直转换成水平方向，则就成上下对称。如垂直轴与水平轴交叉组合为四面对称，则两轴相交的点即为中心点，这种对称形式即称为\点对称\。点对称又有向心的\求心对称\，离心的\发射对称\，旋转式的\旋转对称\，逆向组合的\逆对称\，以及自逐层扩大的\同心圆对称\等等。

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4. 平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

5. 比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

6. 重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

7. 节奏：本是音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。

8. 韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，加强魅力的能量。

1.1.2 平面设计的元素

1. 概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括点、线、面。

2. 视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

3. 关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。包括方向、位置、空间、重心等。

4. 实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

1.2 平面设计的创意

创意就是创造性的想法，是表现设计主题的新颖构想、意念、主意或者点子等，是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的设计创意都是改良现成的创意素材。创意是设计的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，设计是否有创意，创意是否卓越正确并且充分而深刻地表达了设计的主题，是决定设计成功与否的关键所在。

创意是设计人员根据设计的主题的表现要求，经过反复的精心的思考与策划，恰当的运用特有的艺术手段，创造出一个新颖独特的构想，意念和意境的全部过程。创意在设计中是一个复杂的创造性的思维过程，成功杰出的创意要付出艰苦的思维劳动才能获得。

设计人员要有对图像、色彩、空间观念的敏锐度，文案人员要有对文字、语言的敏感度。但如果想成为有创意的设计人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将设计者脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。

只要是创意都会有产生灵感的感觉。灵感是天然，创意是人工，人工决不能胜过天然。但要注意的是，灵感不会凭空发生，一般要有创意思考的前提。因此，没有灵感时应当深入思索或者动笔反复起草，以引发灵感。

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1.3 平面设计的艺术表现

设计的重要任务在于科学地把握主题思想，追求卓越的设计构思，同时也要不断地探索新的艺术形式，丰富艺术传达的多种表现手法，提高设计的艺术表现力。由于我们现在正处在现代科技信息时代，信息的传递，思维的多样化，促使设计创意形式和技巧处理上，采取越来越多的表现手法。

平面设计的艺术表现手法很多，大致可以归纳以下几种方法。 1. 图像的合理应用

插图在大多数设计中比文案占据更多的位置，它在设计中与文案有着同等重要的作用，插图在设计中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引读者的注意，插图的看读功能则主要指快速，有效地传达设计所要表达的内容。好的插图应是简洁明了，便于读者抓住重点的插图。插图的表现方法主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图三大类。

2. 色彩的正确定位

色彩能使人产生联想和感情，在设计中，利用色彩感情规律，可以更好地设计主题，唤起人们的情感，引起人们对设计的兴趣和共鸣。

在色彩的应用上，红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计，能够使人心情愉快地接受设计所要传达的信息。

在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

色彩的意义

红色：最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。

橙色：较温和，是一种很活泼、辉煌的色彩，富足的、快乐的色彩。稍加黑则较稳重。蓝橙对比时较生动。

黄色：亮度最高，尤其灿烂、辉煌象征着智慧之光，象征着权力、骄傲，当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强淡粉色能使之变柔和。

绿色：具中性特点，和平色，偏向自然美。宁静、生机勃勃，宽容的色彩。可衬托多种颜色而达到和谐。

蓝色：:永恒、博大、遥远感。在西方，蓝色在一定程度上有忧郁的含义。

紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显。暗紫有灾难感，淡紫则是一种优美的活泼色，紫与黄共存时，消极性更加显著。

黑色：空、无、永恒的沉默。 白色：虚无，有无尽的可能性。

灰色：是色彩中最被动的颜色，受有彩色影响极大，靠邻近的色彩获得自己的生命，

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