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新媒体时代纸媒如何实现影响力再造

作者：季宇轩

来源：《报刊荟萃（下）》2017年第05期

（扬子晚报 江苏 南京 210000）

摘 要：在以互联网为基础的新媒体大肆发展的背景之下，互联网和新媒体作为人类当下赖以生存的生活方式，迅速且彻底的改变了人们的信息获取数量以及信息获取方式。传统纸媒在与新媒体的宿命相遇中，由于自身传播方式、传播载体的限制，传媒通过一纸定天下的时代已经过去，目前面临着在新媒体时代下如何实现影响力再造的时代挑战和难题。为此，下面本文将具体分析如何在新媒体时代实现纸媒的影响力再造，具体从提升纸媒在新媒体时代的话语权、完成纸媒的技术升级以及改变纸媒的营销模式等途径来实现。 关键词：新媒体时代；纸媒；影响力；再造

近年来，在传媒行业，以开放、即时、交互、精准等优势而崛起的新媒体引发了传媒行业一场深刻的变革，以互联网为基础的新媒体时代呼啸而来，对以引导舆论、传播信息和广告经营为已仁的纸媒带来了前所未有的冲击和挑战。传统纸媒由于信息传播方式、传播速度、传播实效性和传播载体的多重限制，若仅依靠内容打天下则生存空间将被大肆挤压。如何在新媒体时代之下实现纸媒的创新与重生，强化和再造纸媒的影响力是当前纸媒界从业人员需要常思常新的一个问题，笔者将结合自身的经验和感触提供一些具体的思考。 一、提升纸媒在新媒体时代的话语权，以实现影响力再造

纸媒要在新媒体时代提升自己的话语权以实现影响力再造，首先需要了解新媒体时代下传媒行业的整体业界状态。在新媒体的冲击和重塑之下，传媒行业发生了根本性的变化，以新媒体为代表的媒介塑造出了更加开放、即时、互动、精准的新传媒环境。借助于网络，用户的需求更加多样化、个性化，阅读和浏览的选择空间更加宽广，而且自我意识凸显。因此，纸媒要在新媒体时代下树立新的话语权的关键，是要提升纸媒信息内容的质量公信力和权威性。纸媒作为文化产业的重要代表，一直坚持正确的政治方向和舆论导向，这对于纸媒公信力和权威性是一个很重要的保证因素。在新媒体时代下，只有在纸媒的专业化、深度化和独立性上下工夫，才能够在鱼龙混杂的网络舆论和观点市场里赢得更多的公信力和权威性，由此可以强化纸媒在新媒体时代下的话语权。所以纸媒首先依然要坚持专业化的新闻操作准则，强化纸媒的专业性和深度性，用真实客观的报道、理论犀利的评论和贴近民生的服务来赢取民众对纸媒的认同和接受，承担起纸媒引导社会舆论的重任。为此，纸媒要革新信息编辑和发布的固定流程，对专业的纸媒内容进行网络化、信息化的报道。并且要坚持深耕社区，创办与纸媒相对应的社区报、微信公众平台等等，解决民众“最后一百米”的现实民生问题，以提升纸媒的实际影响力和服务效率，从而推动新的影响力的再造。

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二、完成纸媒在新媒体时代下的技术升级，以实现影响力再造

在新媒体时代，纸媒要想完成影响力再造，离不开对新媒体技术的吸收、运用和嫁接。因此，只有完成对新媒体时代之下的纸媒技术升级才有可能实现影响力带造。在大数据和云时代广泛深入发展的背景之下，纸媒实现技术升级将是必然趋势。因此，在新媒体时代之下，纸媒必须首先进一步强化内容生产的质量，强化内容的专业性、深度性和独立性，做出更加有质量、有温度、有影响力的新闻内容。在此基础上，纸媒必须主动完成技术的升级和变革。借助于信息技术对受众的需求以及传播方式进行匹配性的分析，建立自己的网站和专业的数据分析平台，改变信息收集处理的传统模式。加强对技术的改造和利用，进一步引进新媒体技术人员，强化新闻采编人员利用新媒体技术和平台进行新闻采编、即时发布的能力。此外，还要加强对用户体验的升级，做好相应的用户体验调查和分析，通过与网络技术人员的沟通进一步强化用户的体验效果，以技术驱动来强化用户体验升级，以最终实现纸媒的影响力再造。 三、改变纸媒在新媒体时代下的营销模式，以实现影响力再造

在引导舆论的基础之上，纸媒还承担着传播信息和广告经营的任务，因此，改变纸媒的经营模式来创造新的生命力和竞争力，也是实现纸媒在新媒体时代影响力重造的一个重要途径。在电子商务快速发展的背景之下，广告投放途径更加多元，纸媒在传统时代所具有的广告投放优势不再明显。但是毋庸置疑的是，纸媒广告具有更高的可靠性、影响力和公信力。在新媒体时代，纸媒必须转变自己的营销方式，由单一的广告营销向多元营销模式转变。充分利用纸媒手中的无形资产，将纸媒的影响力延伸渠道扩大，打造传媒产业链，将纸媒的发展空间向非报产业开拓。而且，纸媒要改变自己的结构业务，实现与新媒体的互动和整合。改变单一靠报纸、杂志这些内部资源参与竞争的传统发展思路，要盘活外部资源，利用新的传播技术，组建新的营销队伍，从广告营销转向政府品牌营销、活动营销策划等业务拓展。以电脑网络和移动互联网作为新的媒介扩大纸媒的新闻传播的价值链，通过新闻信息数字化处理平台来延伸出更多的新产品。 四、结束语

通过上述本文的分析，我们发现，以互联网、大数据、云传播为显著特征的新媒体时代已经大肆到来，纸媒借助于新媒体来再造影响力是纸媒实现突破性发展的必然选择，也是破解纸媒当前发展困境的必由之路。诞生于网络环境之下的新媒体与纸媒的有效融合，可以为纸媒带来新的生命力和竞争力，有助于纸媒实现影响力再造。因此，上述本文主要论述了纸媒在新媒体时代之下实现影响力再造的三条主要途径，将笔者对于该问题的思考进行了总结，以期能够为新媒体时代之下的纸媒影响力的再造提供可借鉴的思路和建议。 参考文献：

[1]黄斌.功能转型：传统媒体的出路[J].新闻战线，2012（11）：26.

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[2]郭全中.大数据时代传统媒体转型的关键[J].中国记者，2013（7）：36. [3]殷平.新媒体时代纸媒如何实现影响力再造[J].传播与版权，2013（8）：05.