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市场营销策划案 题目： 惠安石雕石材产品市场营销策划 提交时间：2013年12月10号

目 录

摘要………………………………………………………………………… (1)

一 、市场背景分析 ……………………………………………………… (1) （一）惠安石雕石材的目标与任务 ………………………………… （1） （二）市场现状与策略………………………………………………… (2)

1、惠安石雕石材所处的市场状况…………………………… （2）

2、惠安石雕石材运用的传统营销策略……………………… （3）

（三）惠安石雕石材产业的主要竞争对手及其优劣势……………… (4) （四）惠安石雕石材的外部环境……………………………………… (4）

1、社会因素…………………………………………………… （4）

2、经济因素…………………………………………………… （4） 3、成本因素…………………………………………………… （5） 4、技术人才因素……………………………………………… （5） （五）惠安石雕石材的内部环境分析………………………………… (6) 二、惠安石雕石材的营销策略…………………………………………… (7)

（一）营销目标和预期效果…………………………………………… (7) （二）目标市场描述和市场定位……………………………………… (7) 1、惠安石雕石材的目标市场概况……………………………（7） 2、惠安石雕石材目标市场构成的特点………………………（8） （三）营销组合描述…………………………………………………… (8) 1、惠安雕艺产品品牌营销策略………………………………（8） 2、联合营销……………………………………………………（9）

3、网络营销……………………………………………………（10） 4、体验式营销…………………………………………………（11） 5、代理营销……………………………………………………（11） 6、集约化营销…………………………………………………（11） 7、绿色营销……………………………………………………（12） 三、行动计划………………………………………………………………（12）

（一）行动安排………………………………………………………（12）