内容发布更新时间 : 2024/5/30 2:17:54星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《网络营销A》课程实验指导书

课程名称（中文）网络营销A 课程名称（英文）Electronic Marketing A 课程编号 B05911158

课程性质 非独立设课 课程属性 专业主干课 教材及实验指导书名称 《网络营销》

学时学分：总学时 48 总学分 3 实验学时 10 实验学分 0.6 应开实验学期 三 年级 第 二 学期 适用专业 电子商务

先修课程 市场营销、电子商务概论、计算机网络技术

一、课程简介及基本要求

本课程以理论学习为主，要求学生掌握网络营销的理论基础和网络营销的营销策略。实验是《网络营销》课程的重要教学环节，通过对学生进行实践技能和科学研究方法的训练，巩固其在课堂上所学书本知识，加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能，并运用相关理论处理一些实际问题。同时，通过实践教学活动，拓宽学生的知识领域，锻炼学生的实践技能，培养科学严谨、求真务实的工作作风。

二、课程实验目的要求

网络营销中是以互联网络为基础平台来实施营销策略，具有较强的实践性，该实验环节是理论教学的深化和补充，通过上网实践验证所学的理论知识，并能结合实际需求进行综合分析策划，

以培养学生理论联系实际、活学活用的能力。以下针对每一实验环节提出具体的目的和要求：

实验一 百度竞价推广策划实践

1.实验目的

明确百度竞价推广策略，掌握百度竞价过程中关键词的选择策略，创意的撰写思路。 2.实验内容

（1）根据推广企业及竞争对手实际，进行百度竞价推广策划； （2）百度推广账户的构建；

（3）百度竞价中关键词和创意的撰写。 3.实验步骤和要求

（1）根据推广企业及竞争对手实际，进行百度竞价推广策划； 自选企业，根据企业实际，明确以下内容： ? 公司主要推广产品/服务

? 公司目标受众（年龄、性别、教育水平、搜索行为） ? 公司确定的营销目标 ? 公司品牌营销亮点

? 行业市场情况（热点信息和事件）

? 主要竞争对手情况分析[营销亮点和搜索投放情况] ? 了解企业推广现状并建立推广评估关键指标

（2）结合企业和竞争对手实际，进行企业百度竞价推广方案策划及百度推广账户的构建 在该环节中，请遵循下图原则，建立账户结构，并明确每日的消费限额、投放地域、投放时段、否定IP的设定等辅助功能。

（3）百度竞价中关键词和创意的撰写

要求至少写3个单元的关键词和创意。每个单元的关键词不少于10个，创意不少于2个。注意关键词和创意之间是多对多的关系。 3.实验报告要求

实验报告以书面形式提交，字数：2000字以上。

实验报告主要内容：（1）项目分析、（2）项目策划、（3）项目实施、（4）项目总结及分析。

实验二 基于搜索引擎的企业网络营销调研实践

1.实验目的

灵活运用搜索引擎工具，了解企业采用的营销手段，掌握企业网络营销品牌效果调研的手段。 2.实验内容

自选一个企业，选定品牌词，找出最主要的竞争对手，对其利用搜索引擎工具进行竞品调研。

最后画出企业的营销性格饼状图并进行总结。 3.实验步骤和要求

以下用一实例说明实验步骤和要求：

案例背景：我们是芭菲西点，想启动互联网，强力进入西式蛋糕行业 第一步：选定好竞争对手（五度 和 果谷） 第二步：在搜索引擎上分别搜索：

五度蛋糕 、 谷果百味

第三步：分析100个搜索结果，做出分析，需要用EXCEL对调查的内容进行统计如下表。