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XXX公司年产四万吨化工产品

生产线建设项目

可行性分析报告

编制单位：XXXXXXXXXXXXX公司 编制时间：二0 0八 年 十 月

年产四万吨日化产品生产线建设项目可行性分析

第一章．项目建设背景及分析

中国自改革开放以来，由于科学技术的不断进步，石油、化工业的高速发展以及人们对日化用品的广泛需求，日化用品市场已经发展的较为成熟。国内商品市场中各种优质、多效、安全的洗涤剂，肥皂、香波、消毒剂、杀虫剂等琳琅满目，产品结构不断调整，由通用型、多功能化向专用型、个性化转化，市场细分的程度进一步加深，同时日化用品产品价格竞争加剧。

1.1 日化用品行业生产经营环境分析

本文所要研究的是XXXXX公司项目投资决策分析问题，首先对行业的生产经营环境进行简要分析。

1.1.1日化用品行业生产经营环境概述

（1）洗涤用品行业国际状况

洗涤用品行业在人们生活中及工业生产中越来越重要，但产品价格却不断下降，全球范围内的竞争不断加剧。在洗涤剂行业中的肥皂行业也面临着动植物油脂和其他原材料价格高涨，带来的整个行业的严峻环境。然而由于各企业在提高企业管理水平以及提高其产品的附加值和稳定市场方面做出努力，2007年全年相关范围内的衣用洗涤剂、餐具洗涤剂、家用清洁剂的用品产量及产值比2006年约增涨3.1%左右。市场增长将主要来自产品与个功能的创新，开发新的细分市场与满足特殊需求，提高品类渗透率，满足顾客更高的心理需求以提升产品平均售价等方式。

竟争促进产业升级，是近年来洗涤用品行业发展趋势。国际品牌企业通过对一般品牌企业的并购整合，不断向中低端市场渗透，本土洗涤用品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。通过收购，可以将资本，品牌，市场渠道重新进行整合。从某种角度讲，这种行业整合可以改变洗涤用品行业低水平，重复开发，低价位竟争的局面，整个行业也将进入新的产业升级。

市场竟争加剧，使得国内外企业不得不思考和面对产业内部更为深层次的问题。今后，从价格趋势看中低价位的产品需求空间大，平均价格将继续走低；从渠道结构看，将从传统业态向现代业态转变，超市，直销，电子商务比例大幅增加；从产品理念看，柔软，抗静电和绿色是洗涤用品理念发展重点，以生物制剂，生物活性提取物，天然植物添加剂为代表的新原材料仍将成为洗涤用品开发的主流；从品牌结构看，市场集中度将进一步提高，高、中、低端品牌

结构将进一步重构。

对企业和行业来讲，可持续发展问题带来的挑战变得越来越重要。洗涤剂的浓缩化将成为近阶段洗涤剂市场热点。产品的浓缩化和小型化能有效地节约能源和资源。同时趋向多功能化集洗涤、柔软、抗静电、漂洗功能为一体，或对不同洗涤对象设计特殊洗涤剂，分类日益细化。预计洗涤剂加酶化将更趋普及，酶的配用量增加，从单一酶种到采用移交复合酶等。为节约能源和水资源，低温洗涤剂和低泡易漂洗的洗涤剂，将是未来洗涤用品的佼佼者。制皂行业将以增加香皂比重为主，洗涤剂产品将逐渐陶汰块状洗衣皂产品的趋势。为了做好企业可持续发展，各国采取一项措施就是正在准备“实施化学产品分类和标签全球协调体系（GHS）”。以及更加有效地进行精益生产，减少二氧化碳的排放以及减轻全球变暖问题；还采取各种措施，消化吸收原材料价格上涨，加大技术开发和资金投入，按照“容器和包装循环利用法”的要求，来减少容器和包装废弃物。

另外2007年世界杀虫剂市场的增长是建立在销售量和销售价格双增长的基础上的。市场的增长主要来源于以下几个方面： ①新技术的使用；

②由于老产品的逐步停用，本来处于后场的新复配产品将推向前台； ③中耕和园艺作物上的喷雾更多； ④新产品的价格较高；

⑤严格的管理要求使得登记费用增加，从而使常规品种减少；

⑥包括欧盟新增成员国、俄罗斯和乌克兰在内的东欧地区的农药销售额将会猛涨。

（2）日化用品行业国内状况

洗涤用品是民用日常生活必须消费品，在国内具有较大潜在市场。从洗涤剂用品产销发展趋势来看，合成洗涤剂的发展速度快于肥皂是必然的趋势。从1998年中国肥皂行业开始自然萎缩，每年以近十万吨的速度减产，洗衣粉以10-20万吨的速度增产。长期以来，我国的香皂在肥皂中的比例一向极低。1980年为8.2%；85年为10.48%；95年为17%到2005年为20 %；2006年为25 %；2007年为30%。2007年洗涤用品行业各类产品产量稳步增长，呈现良好的发展势头，产品种类日益增多，产品结构调整有了新的起色，产品质量稳中有升，增长速度与产品需求相适应，我国近三年洗涤剂生产产品见表1-1。

表1-1我国近三年主要洗涤用品产品产量 时间 产 量 名称 洗涤用品总量 其中合成洗涤剂 2005年 产量 （万吨） 566.01 494.43 与2004年同比±% 8.32 11.4 618.18 546.14 9.21 12.40 2006年 产量 与2005年2007年 产量 （万吨） 706.92 631．59 与2006年同比±% 14．36 11．66 （万吨） 同比±%