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2018年母婴行业市场调查分析报告

2018年母婴行业市场调查分析报告

行业分析报告

Research Report particular day April 2018

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2018年母婴行业市场调查分析报告

正文目录

第一章、母婴市场发展现状分析 ...................................................................................................... 5

1.1居民消费能力不断提升 ........................................................................................................ 5 1.1.1居民消费水平复合增长 ..................................................................................................... 5 1.1.2国民经济仍由消费驱动 ..................................................................................................... 5 1.2 新的消费观念...................................................................................................................... 6 1.2.1 家庭结构对新生儿培育的重视加倍 .................................................................................. 6 1.2.2科学育儿的消费观念 ........................................................................................................ 8 1.3一级市场资本流向垂直社区及垂直电商 .............................................................................. 9 第二章、母婴行业线上线下产业链情况 .......................................................................................... 10

2.1母婴产品端格局稳定，空间扩大 ....................................................................................... 11 2.2母婴服务多数细分领域仍处于初创期 ................................................................................ 12 2.3线上渠道快速扩张 ............................................................................................................. 13 第三章、母婴行业发展趋势展望 .................................................................................................... 15

3.1垂直电商 ............................................................................................................................ 16 3.1.1垂直电商2018年交易规模预计 ..................................................................................... 16 3.1.2位居垂直电商领域第一梯队估值 .................................................................................... 16 3.1.3母婴长尾需求助力母婴垂直电商发展壮大 ...................................................................... 17 3.1.4小结 ................................................................................................................................ 18 3.2垂直社区领域 .................................................................................................................... 18 3.2.12018年垂直社区交易规模预测 ....................................................................................... 19 3.3.2宝宝树独占鳌头 .............................................................................................................. 19 3.2.3信息内容不对称赋予了垂直社区价值 ............................................................................. 20 3.3.4高粘性社群构建 .............................................................................................................. 21 3.2.5以用户识别为核心 .......................................................................................................... 23

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2018年母婴行业市场调查分析报告

3.3垂直一体化+O2O创新场景分析 ....................................................................................... 23 3.3.1垂直一体化 ..................................................................................................................... 23 3.3.2 O2O创新场景分析 ......................................................................................................... 24 3.3.3头部企业模式 ................................................................................................................. 25 第四章、相关企业简介 ................................................................................................................... 26

4.1孩子王 ............................................................................................................................... 26 4.2爱婴室 ............................................................................................................................... 28

图表目录

图表 1 居民消费2000-2016 年复合增长率及消费水平 ......................................................................... 5 图表 2 国民经济仍由消费驱动，2017 年消费支出对 GDP 的贡献达 59% ......................................... 5 图表 3 2002-2016每户儿童人数 ............................................................................................................ 6 图表 4 421 漏斗式家庭结构 ................................................................................................................... 6 图表 5 2016 婴童消费占家庭消费的 33% ............................................................................................. 6 图表 6 婴儿食品 CR5 长年维持再 40%-50%....................................................................................... 7 图表 7 婴儿食品的购买习惯 ................................................................................................................... 7 图表 8 纸尿裤 CR5 长年维持再 65%-70% .......................................................................................... 7 图表 9 各品牌纸尿裤单价也在不断上升 ................................................................................................. 7 图表 10 纸尿裤五大品牌长年占据市场前五 ........................................................................................... 8 图表 11 母亲孕期生活观念 ..................................................................................................................... 8 图表 12 61%的妈妈担心孕育过程中缺乏知识与经验 ............................................................................. 8 图表 13 89%妈妈缺乏孕育知识 .............................................................................................................. 9 图表 14 C 轮以上的投资仅占 11.83% ................................................................................................... 9 图表 15 一级市场投融资情况 ................................................................................................................. 9 图表 16 垂直社区与垂直电商金额占比分别为 37%、30% ................................................................. 10 图表 17融资笔数较多 ........................................................................................................................... 10 图表 18 母婴行业产业链 ...................................................................................................................... 10 图表 19 母婴产品各细分领域基本面 .................................................................................................... 11 图表 20 母婴用户生命周期 ................................................................................................................... 12 图表 21 2015 年我国月子中心数量达 ，2011-2015 年复合增长率 .................................................... 12 图表 22 中国十大月子中心 ................................................................................................................... 13 图表 23 韩国、台湾地区月子中心 ........................................................................................................ 13 图表 24 母婴渠道市场规模 ................................................................................................................... 13

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