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《网络广告制作》教学大纲

适用专业： 13电子商务 学 分： 4学分 编写执笔人：

课程性质：专业必修课 总 学 时： 54学时

编写时间：2015.3.10

系主任审核：

教研室审核： 一、编写依据和课程性质、目的、任务

网络广告设计是一门涉及营销和广告理论，广告设计技术等方面内容的综合性课程，通过对这们课程的学习，旨在让学生了解网络营销和传统营销的区别，网络广告相比平面广告所具有的优势，以及能够在这些理论基础上，会利用photoshop、Flash等软件和技术制作不同类型的网络广告，使学生具有设计广告方案，搭配广告色彩与元素，并将其制作出来的能力。

二、课程教学的基本要求

在本课程的学习中，学生应对网络广告的特点及优势有一个清晰地认识，并能完整地设计和策划出广告设计方案，会利用ps、Flash、Firework等常用工具制作图片、动画等各类型的广告。

结合相关案例，熟悉从方案设计到广告制作到最终的发布等一系列网络广告的运作流程，以提高自身的实际动手和操作能力。

三、课程教学主要内容及学时分配

（一）网络广告概述（6课时） 基本内容：

1．网络广告出现的背景和起源 2．网络广告的概念和类型 3. 网络广告的组成要素 4. 网络广告与传统广告 基本要求：

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1．通过对典型案例的分析，了解网络广告产生的大趋势，了解第一则网络广告出现的背景，体会互联网的发展是驱动网络广告出现的最大动力。

2．与传统广告比较来帮助理解网络广告的概念，掌握概念中的3个要点；掌握根据不同的分类标准，网路广告的不同类型，并通过对不同类型广告的举例演示，更直观地理解。

3. 理解网络广告与传统广告相比具有的优势，以及发展遇到的瓶颈，及解决这些阻碍的相关措施。 （二）网络广告策划（9课时） 基本内容：

1．网络广告策划的程序 2．网络广告策划的原则 3．网络广告策划的内容 4．网络广告效果评的方法 基本要求：

1．了解网络广告策划各个阶段的相关程序

2．理解进行网络广告策划的原则，以及设定该原则的目的。

3．掌握网络广告不同内同策划的方法，学会如何更具既定的广告目标设定广告时间，选择广告类型，以及选择合适的传播媒体等。

4. 掌握对广告效果进行评估的方法，以及如何根据效果进行广告策略的及时调整 。

5. 结合以上知识，对广告策划的案例进行讨论和分析，提出其存在的不足及做法上的缺陷等。

（三）网络广告的设计原理（9课时） 基本内容：

1．网络广告的形式美法及构图原理。 2．网络广告设计的色彩应用原理 3．进行网络广告创新的原则。 基本要求：

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1．掌握网络广告形式选择的原则以及如何合理搭配和构图的原理。 2．掌握色彩的对比、色彩的搭配等色彩处理技巧，能够进行合理的网络广告色彩搭配。

3. 了解网络广告进行创新的限制因素和进行合理创意的原则。 4. 选择部分经典网络广告案例进行赏析。 （四）网络广告设计要素（12课时） 基本内容：

1．各项要素概览

2．关于图形、色彩的相关术语

3．图形处理软件的学习及图形的设计制作 4．数字影音软件的学习与制作 5．动画制作软件的学习与动画的制作 基本要求：

1．理解网络广告的各项组成要素及其作用功能。

2．理解关于图形制作、色彩搭配等方面的相关术语，为后期广告的设计和制作奠定基础。

3．学习图形制作、数字影音处理以及计算机动画制作的相关软件，并通过实践操作学会使用，能制作出自己想要的要素。 （五）网络广告的设计制作（15课时） 基本内容：

1．网络广告制作的一般流程 2．网页类广告的设计与制作 3．电子邮件类广告的设计与制作 4．典型案例赏析 5. 课程设计 基本要求：

1．理解网络广告设计与制作的流程，并能据此写出设计计划书

2．理解网页类广告的特点，及组成部分，能完整设计和制作此类广告的各部

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