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2018年中国夜间旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究（目

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2018年中国夜间旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

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相对于白天旅游，夜游是指专门为外来游客和当地居民夜间旅游休闲活动设计和开发的专项旅游产品。我国城市夜间旅游活动历史悠久，其最初的形态可以追溯到商周之际的夜市，只是当时的活动内容、形式比较单一，仅局限于夜宵、娱乐等。

随着城市居民夜生活的繁荣、旅游竞争的日益激烈和旅游消费模式的转变，夜间旅游得到了前所未有的重视。夜游拉动 GDP 作用明显，能提升游客粘性丰富旅游业态，也是民心工程政绩工程，特别是“最忆是杭州”亮相 G20 峰会，中外宾客无不一倡三叹，俨然成最具代表性的城市名片。此外，我国部分二线城市近期放松了限购及落户政策，对人才的争夺愈演愈烈。而沁人心脾的夜间景观照明则能在短时间内迅速提升城市气质，快速吸引优秀人才。在多因素的刺激下，我国各地政府纷纷衣冠优孟，如长春投资实施城市亮化项目建设，济南推进一湖一环景观照明规划，南京推夜游城墙等。

图表：夜游产生的动力机制

一、告别“走马观花”的快餐旅游，夜游经济拉动GDP作用明显

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夜游经济是由政府主导，通过精心策划将城市夜晚点亮，体现城市文化的同时增加夜间消费，从而促进城市经济发展。作为在夜游经济发展方面可圈可点的“排头兵”——上海、广州、深圳、杭州、长沙等城市，形成了以晚间夜游观光、逛街购物、娱乐休闲为特色的消费习惯，经济效益明显。据商务部调查显示，北京王府井出现超过 100 万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的 50%，重庆 2/3 以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有 55%来源于夜间经济。

图表：上海外滩夜景

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图表：西湖夜景

住宿和餐饮是夜游经济的重要组成部分，充满愉悦感的夜游体验将极大拉动住宿和餐饮业的消费。我们以“住宿和餐饮业人均 GDP”来衡量夜游所带来的一部分经济拉动作用。我们选取夜游较发达的上海、北京和夜游开发程度一般的西宁进行对比。2016 年上海、北京住宿和餐饮业人均 GDP 分别为 1607 和 1838 元，是西宁的 3.14 倍和 3.59 倍；若考虑人均收入因素，我们将三个城市的“住宿和餐饮业人均 GDP/居民人均可支配收入”进行对比， 2015、2016 年上海要较西宁高出 27.3%、25.6%，北京比西宁多出 54.8%、48.5%，说明在相同的收入情况下，上海和北京地区居民愿意在住宿和餐饮上面花费更多。

由此我们不难得出结论，夜游对住宿和餐饮业人均 GDP 拉动作用明显。这主要是因为内容丰富的夜游已成为都市生活不可或缺的一部分，居民夜间餐饮、购物、娱乐等消费欲望高涨，积极推动了城市的经济发展并映射出城市的文化与活力。

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