内容发布更新时间 : 2024/9/20 13:40:23星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
中小企业品牌建设问题研究
项目分析报告
I
摘 要
在当今时代，品牌不仅仅是商品或服务的标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产”，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。
品牌是企业的无形财产，也是生产力。现代市场的竞争中，品牌是市场竞争的一大利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持品牌的高知名度，哪一家企业就能在市场竞争中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。世界管理大师杜拉克称品牌为“不尽的财富之源”，可口可乐公司的老板无不自豪地说：“即使我的工厂全部烧光了，只要靠这块牌子，我就能在世界上任何地方获得贷款，立刻就可以恢复生产。”一个名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是一个国家的财富。 在西方，品牌被称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际品牌的资产高达数百亿美元。
本文正是通过对我国企业品牌建设进行分析和研究,从而发现其中存在的问题,进而提出相关的对策和建议。 关键词：中小企业 品牌 品牌建设
II
目 录
第一章 引言 .......................................................................................................... 1
1.1 问题的提出 ...................................................................................................................... 1 1.2 研究的目的和方法 ......................................................................................................... 2 第二章 有关理论综述 ............................................................................................. 3
2.1 品牌及品牌建设的基本概念 ......................................................................................... 3 2.3 品牌建设的有关理论 ..................................................................................................... 5 第三章 我国中小企业品牌建设的现状 .................................................................... 8
3.1 我国中小企业发展现状 ................................................................................................. 8 3.2 我国中小企业品牌发展历程 ......................................................................................... 8 3.3 我国中小企业品牌发展现状 ......................................................................................... 9 第四章 我国中小企业在品牌建设中存在的问题及原因分析 ..................................... 10
4.1 我国中小企业目前在品牌建设中存在的主要问题 ................................................ 10 4.2 中小企业企业品牌建设存在问题的原因分析 ......................................................... 12 第五章 中小企业完善企业品牌建设的对策建议 ...................................................... 14
5.1 中小企业应树立品牌兴企的意识 ............................................................................. 14 5.2 中小企业在品牌建设前应进行准确的市场调研 .................................................... 14 5.3 中小企业要用长远的眼光来做品牌战略规划 ......................................................... 14 5.4 中小企业可通过品牌整合的方式来建立适合自己的品牌管理体系 ................... 15 5.5 中小企业可通过实施品牌创新来提升品牌竞争力 ................................................ 16 第六章 结束语 ....................................................................................................... 17
III