内容发布更新时间 : 2025/1/24 11:24:28星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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毕 业 论 文 中 文 摘 要 ............................................ 1 毕 业 论 文 外 文 摘 要 ............................................ 2 一、NBA简介 ........................................................ 3 （一）NBA的起源与发展 ............................................ 3 （二）NBA的产品概述 .............................................. 4 二、NBA国际化推广策略 .............................................. 6 （一）引进国外球员，提高联赛知名度 ................................ 6 （二）利用传媒对外宣传，扩大影响力 ................................ 6 （三）利用公共关系，提高联盟形象 .................................. 7 （四）产品授权，合作双赢 .......................................... 8 三、NBA国际化品牌策略 .............................................. 8 （一）建立独特的品牌文化 .......................................... 8 （二）塑造球队品牌文化 ............................................ 9 （三）打造明星级球员 .............................................. 9 四、NBA在中国的营销策略 ........................................... 10 （一）电视转播权免费 ............................................. 10 （二）引进中国球员 ............................................... 10 （三）商标授权合作 ............................................... 10 （四）将赛事和场外活动移师中国 ................................... 11 五、NBA的未来发展以及对CBA的启示 ................................. 11 （一）NBA未来发展展望 ........................................... 11 （二）NBA的成功对CBA的启示 ..................................... 13 参考文献 .......................................................... 16

毕 业 论 文 中 文 摘 要

NBA（National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事，在体育产业化和体育全球化的浪潮推动下，NBA 提出所谓“思考全球化，行动全球化”的口号，加强对海外市场拓展与开发，成功进入国际市场。本文主要分析了NBA的国际化推广策略、品牌策略以及在中国的营销策略，指出了NBA的未来发展方向，借鉴NBA的成功经验提出了CBA的发展策略。 关键词：NBA；营销策略；品牌 毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title: Analysis of NBA international marketing strategy Abstract: NBA (National Basketball Association) is the largest U.S. professional basketball tournament, the wave of globalization to promote in the sports industry and sports, NBA called the slogan \globally, act globalization\to strengthen the expansion and development of overseas marketssuccessfully entered the international market. This paper analyzes the the NBA promote the internationalization strategy, brand strategy and marketing strategy in China, pointed out the future direction of the NBA, and learn from the successful experience of the NBA CBA development strategy. Keywords：NBA； marketing strategy； brand