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当前农产品电子商务发展问题和对策

作者：蒋慧

来源：《农村经济与科技》2018年第02期

[摘 要]近年来，随着互联网技术的发展和“互联网+”行动的提出，给我国的电子商务事业带来了新的发展机遇。为了促进我国农业产业的不断转型和发展，应该积极地开展农产品的电子商务事业。本文结合我国现阶段电子商务发展的情况，对我国农产品的电子商务发展的意义进行探究，并对在发展中存在的问题进行分析，探索出农产品电子商务合理化发展的路径。 [关键词]农产品；电子商务；发展 [中图分类号]F323.7 [文献标识码]A 1 农产品电子商务发展的意义

近年来，我国的电子商务事业在农业领域有了新的发展，我国的农产品也迎来新的发展时期。农产品电子商务的出现顺应了时代的发展，响应了国家大力开展农村“互联网+”商业模式的号召。

将农村的特色产品借助互联网的平台进行销售，一是，解决了我国农村因为信息不对称带来的农产品滞销的问题，是促进我国农业发展的壮举。二是，通过网络上的便捷的信息交流，也促进我国各地区具有地方特色的农产品，走向更广阔的市场，这在增加农产品销量、吸引农民工返乡创业、增加农民收入方面都有积极的作用。三是，积极开展我国农产品的电子商务事业，可以加深我国农业的市场化程度，适应市场经济的发展，促进我国由农业大国向农业强国的迈进。

2 农产品电子商务发展过程中存在的问题

我国的农产品电子商务由于起步时间较晚以及多种原因的影响，目前在发展过程中还存在着一些问题，需要进一步地解决。 2.1 品牌意识弱，产品质量难控制

在我国农产品的电子商务的发展中，由于很多经营者都是农民，缺乏品牌意识，使得食品安全事件频发，这不利用其长远发展。消费者不仅仅只关注价格，更加关注的是产品的质量，而品牌的打造既是提升未来企业竞争力的重要因素也是保证产品质量的重要屏障。由于农产品的特殊性，使得农产品受生产地域、生产时间、自然环境等因素的影响很大，因而，产品的质量很难控制，这大大影响了产品的口碑，对经营者带来很大的负面影响。 2.2 物流体系发展不完善，物流成本高

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电子商务的发展离不开物流行业的支持。随着交通体系的不断完善，我国的物流行业有了很大的发展，一方面，目前很多农村地区的物流网络还没有建设完全，很多物流只止步于乡镇一级，物流“最后一公里”问题突显。另一方面，很多地区的物流发展不完善，也造成物流成本较高，这无形增加了发展农产品电子商务的成本。有些农产品本身的价值较低，有的时候竟会出现物流费用高于产品本身价值的情况。这些因素都制约着农产品电子商务的发展。 2.3 缺乏专业人才，缺少专业指导

电子商务的发展，离不开专业人才的支持。目前在我国农村地区，很少有专业的电子商务方面的人才。这主要是因为与城市相比，一方面，农村的发展还是有些落后，很多的基础设施都不完善，生活条件有限，很难引进人才；另一方面，很多农民外出务工、求学，导致了农村在人才问题上存在着“空心化”现象，留下的大多是小孩和老人。此外，农产品的电子商务还处于发展的初级阶段，会遇到技术、营销等方面的问题，这又增加了工作的难度。这都使得农村人才供给不足，严重匮乏。

3 解决农产品电子商务发展的对策

针对目前我国农产品电子商务发展过程中存在的问题进行科学的分析，并提出合理有效的解决办法，有效促进其不断发展。 3.1 强化品牌意识，提高产品质量

在互联网经济中，由于信息交流的便捷程度较高，产品面临的同质化竞争更为激烈，价格战成为商家的主要手段，为尽快地跳出低价营销的陷阱，提高产品质量、创建品牌化是提高产品竞争力的有效手段。产品的质量没有保证，品牌就难以形成，为了提高产品的质量就要加强把控，制定科学的筛选标准，建立完整的可追溯体系，从农产品的原料供应、种植养殖、农肥农药使用、生产加工、储存保管、物流运输、销售等每一个环节，都采用信息化模式和云计算技术对其进行跟踪反馈，决不允许有质量问题的农产品流通到市场上。 3.2 完善物流体系，降低物流成本

物流对于电子商务的重要性，犹如公路对人们生活的重要性。电子商务的发展离不开物流的支持。为了能够降低农产品的物流成本，就要不断地加强我国农村物流体系的建设。采用多种形式打通物流“最后一公里”，一是可以自建物流，自建物流，是指电子商务企业着眼于企业的长远发展考虑，自行组建配送系统。二是引进第三方电商服务商，让物流渗透农村。京东、苏宁易购以及阿里巴巴构建的菜鸟物流，通过借助其线上的平台优势，通过打通农村物流来扩大电商单量，促进工业品下乡的同时，也打通了农产品上行的通道。 3.3 注重人才培养，促进科学发展

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人才是社会发展的重要力量，为了促进我国农产品电子商务的不断发展，一是，要加强对专业人才的培养。在本地成立电商培训机构，并充分利用本地职业教育资源，培养电商人才。二是，走出去。让农民电商带头人，多参加学习全国优秀县域经验、电商研修班及各类县域电商交流论坛活动，拓宽他们的视野，发挥带头示范作用。三是，引进来。随着城市化程度的加深，我国农村人才大量流失，为了吸引更多的人才加入到农村发展中，就要不断地改善农村的创业环境，提高政府的支持力度。开展农产品电子商务，是促进我国农业不断发展的重要途径，也是发展互联网+农业的重要表现。正确对待农产品电子商务过程中出现的问题，并进行合理的解决，是促进其健康发展的关键。提高产品质量，完善物流体系，整合有利资源，注重人才培养是我国农产品电子商务未来发展的重中之重。 [参考文献]

[1] 赖修源.农产品电子商务发展中所面临的问题及对策[J].中国农业资源与规划，2016（03）.

[2] 刘建鑫，王可山，张春林.生鲜农产品电子商务发展面临的主要问题及对策[J].中国流通经济，2016（12）.

[3] 刘玲.特色农产品电子商务发展问题和对策研究[D].南京农业大学，2014.