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临沂市旅游业发展与竞争力问题研究

临沂市位于山东省的东南部,东部连接日照,地近黄海,西接枣庄、济宁、泰安，北靠淄博、潍坊。临沂市是山东省人口最多，面积最大的城市，临沂市旅游资源丰富，为旅游业的发展提供了很好的发展平台。纵观临沂市旅游业的发展历程，从1998年临沂市高起点制定全市旅游发展总体规划到2011年，短短十几年的时间，旅游业成了临沂经济发展一个不可或缺的经济支撑点和亮点。本文利用波特“钻石模型”为工具，从六个要素对临沂市旅游业发展与竞争力的现状进行全面的剖析。

1.临沂市旅游业发展与竞争力问题研究的背景和意义

临沂市旅游业发展与竞争力问题研究有其自身的背景和意义，现从以下几个方面着手进行分析。

1.1临沂市旅游业发展与竞争力问题研究的背景

临沂已经成为一个具有国际知名度的现代商贸物流城、历史文化名城、滨水生态城、红色旅游城、鲁南制造业基地和区域性金融中心。近几年又先后被评为全国双拥模范城、国家环保模范城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国市场名城、中国书法名城、中国地热城、全国社会治安综合治理优秀城市、全国文明先进城市、全国平安家庭创建活动先进市、中国书圣文化之乡、中国诸葛亮文化之乡等。2011年5月被评为国家卫生城市的称号，以及现在正在进行的争创全国文明城市的活动，这些为旅游业发展提供了良好的文化和社会环境，在此背景下提出临沂市旅游业发展与竞争力问题研究有重要意

义。

1.2临沂市旅游业发展与竞争力问题研究的意义

临沂市旅游业发展与竞争力问题研究的提出具有重要的经济、文化和社会意义。 1.2.1经济意义

临沂市旅游业的发展已经成为临沂市经济发展的重要支柱。旅游业发展与竞争力问题的研究能够为临沂市旅游业的发展提供可行性的对策和建议，从而促进临沂市旅游业的发展进而带动经济的发展。 1.2.2社会意义

本研究的开展不仅能够带动临沂市旅游业的发展，还能提高临沂的整体环境，提升城市文化品位和水平。旅游业的快速发展和核心竞争力的形成必能带动整体社会环境的美化，并且对城市整体形象的提升有很大的作用。 1.2.3文化意义

临沂具有悠久的历史和深厚的文化底蕴以及光荣的革命历史，红色旅游资源多样，分布广泛，内涵丰富，被旅游专家誉为“两战圣地”。本研究的进行能够充分发挥红色旅游的带动作用，也会对红色旅游起到宣传的作用，具有一定的文化意义。 2.临沂市旅游业发展与竞争力问题研究的现状

虽然临沂市旅游业发展对临沂市的经济发展起到了重要的支撑作用，但是依然没有形成自身的核心竞争力，并且现在对于旅游业发展与竞争力问题的研究资料文献基本上处于空缺状态，尤其是对于竞

争力问题的研究。所以希望通过此研究能够填补一定的空缺，能够为临沂市的旅游业发展提供一定的借鉴作用。 3.波特“钻石模型”分析 3.1 波特“钻石模型”简介

“钻石模型”(Diamond Model)是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔〃波特提出的。波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素：生产要素（包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施）、需求条件（主要是本国市场的需求）、相关产业和支持产业的表现（这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力）、企业的战略、结构、竞争对手的表现。波特认为，这四个要素具有双向作用，形成钻石体系。在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。钻石模型的命名，来自于这四个要素和两个变量所构建的菱形关系。

图1：波特钻石模型

3.2临沂市旅游业发展与竞争力的“钻石模型”六要素分析 旅游竞争力是指旅游产业发展程度的直接体现。总体上学者们对旅游业竞争力的界定主要定位为占有市场、增加财富以及可持续发展的能力。

临沂市旅游业发展与竞争力的要素分析：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构、竞争对手的表现。 3.2.1生产要素分析

旅游业发展的生产要素是指旅游人力资源、旅游物质资源和旅游资本要素等，主要从优势和劣势方面进行分析。 3.2.1.1优势分析

临沂市地处山东省东南部的鲁苏两省交界处，交通位臵优越，区内旅游资源丰富多样，全市共有各类自然与人文旅游资源8大类30多个亚类。良好的生态环境、悠久的历史、深厚的文化底蕴和革命老区的光荣传统为临沂市提供了丰富多彩的高品位的旅游资源，初级要

素储备十分丰富。

我市经过多年开发，以中心城区为旅游目的地和游客集散地，打破县域行政区域限制，形成以“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观”为特色主题的旅游产品体系。重点开发建设“一个旅游中心、两个休闲产品圈、四大观光休闲带”。滨水生态旅游也成为城市旅游拳头产品。加大蒙山旅游区整合提升力度，将蒙山旅游区建成中国北方著名的山岳型休闲度假旅游目的地；发挥滨水生态优势，以滨河景区为核心，建设滨河旅游长廊，沿沂河、祊河、涑河两岸，规划布局一批旅游风情小镇；发挥“中国地热城”品牌优势，挖掘温泉衍生产品，提高温泉产品附加值，着力推进河东、沂水、沂南温泉旅游度假带建设；依托商贸物流优势，完善临沂商城旅游功能，做大做强购物旅游。

围绕临沂市蒙山、水城、地热、商城优势，打造山地养生长寿、滨水观光度假，商务购物休闲、温泉康体保健为主体的龙头旅游产品，形成观光与休闲度假并重的旅游产品体系；以各红色旅游景点为重点，做大做强沂蒙红色旅游；依托农村的自然山水、特色产业等资源，大力发展乡村游；深挖沂蒙精神和兵学文化、书法文化等历史文化内涵，实施文旅商一体化发展战略。

我市高级要素丰富：中等职业学校在校生数千人，普通高等院校2所，在校生近数千人，每年为社会输送大量的旅游管理专业人才。 3.2.1.2劣势分析

第一，旅游资源散乱差，没有形成核心竞争力