内容发布更新时间 : 2024/5/21 21:29:36星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

事人或参与者、见证者直接现身说法，给人以历史的真实感；二是可撷取革命历史片段编成戏剧的形式，使其生动活泼，给人留下深刻印象；三是可撷取革命历史片段，让游客参与模拟其人物、事件，突出旅游者的参与性，寓教于乐。这样，使红色旅游产品顺应当代游客的心理，从而达到红色旅游的目的。

红-红联合的过程中，也要重视与绿色旅游资源的有机结合，实现“红绿”双收的效果。因为红色旅游受季节影响较大，在旺季的时候人员骤增，对景区造成很大的压力，同时景区服务质量也有所降低，顾客满意度较低，所以附近的绿色旅游资源可以疏散游客，这样就能够带动周边绿色旅游资源的发展，可谓是“红绿”双收。

临沂市的文化企业完全可以通过挖掘、开发和宣传优良的文化传统，树立打造自己的“沂蒙母亲”、“红嫂”、“沂蒙六姐妹”等品牌，并最终形成自己独特的核心竞争力。

而产品是实现差异化的一个重要因素，把开发旅游纪念品作为一个形象载体，可以制作红色经典影视和旅游VCD，在重点红色旅游景区出售或随门票赠送，通过采取广场演出，召开新闻发布会、旅游资源洽谈会，组织红色旅游产业研讨会等形式开展全方位的宣传促销，扩大临沂文化品牌的知名度和影响力。 4.3优化整合旅游资源，打造精品旅游线路

旅游资源是构成旅游业发展的基础，临沂旅游资源虽然丰富，但是却没有很好的整合，没有打造精品旅游线路，宣传临沂的品牌，形成核心竞争力。

旅游资源的整合要按照统一规划、合理布局，优势互补、协同发展，突出主题形象的原则进行整合。 4.4灵活运用营销手段，加大宣传力度

临沂市的旅游一定要加强宣传营销，提升品牌知名度。“酒香也怕巷子深”，宣传促销对旅游业的重要性不言而喻。旅游经济是真正的眼球经济，景区的良好知名度和客游量成正比。临沂市政府要深度挖掘自身独特的优势，优化旅游产品结构、要素结构、客源结构、区域结构和企业结构，把临沂打造成知名度、美誉度高，海内外游客向往的避暑休闲、观光游览胜地。 4.4.1产品营销策略

对于旅游产品的开发设计分析主要从区域旅游产品、旅行社旅游产品、景区旅游产品三个方面来进行阐述。区域旅游产品主要是讲求结构设计；旅行社线路产品主要研究了线路的类型，线路设计原则，和线路设计过程；景区旅游产品主要研究了景区项目的策划，包括项目的分类，设计原则，构思产生的方式，具体的项目设计过程。只有好的产品，才可能通过宣传手段增加产品的知名度，也才能带来更多的经济社会效益。因此旅游产品开发过程中要更好的融入临沂市的文化要素、现代商业要素和旅游要素，提升产品的整体质量和层次。 4.4.2网络营销策略

企业“不触网即死”，网络宣传是一个非常可行的途径，面对的群体大、范围广。一个城市旅游业的发展也如此，现代社会网络的发展迅速，搭建网络平台，充分利用网络对旅游业进行宣传，是必不可

少的手段之一。目前微博就是一个全新的信息平台，它以个人面向网络的即时广播，可以通过手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径发布消息。临沂市完全可以通过这种方式对旅游业进行宣传。同时临沂市的旅游政务信息网站等可以更加完善，并通过各种途径进行宣传。 4.4.3公共关系营销

临沂市政府应该积极参加，组织各种与旅游有关的各种展览会，交流会等，以扩大临沂旅游的知名度。

公关具有一箭双雕之效应。市政府要加大旅游项目策划推介的力度，创新旅游招商方式，拓宽招商引资渠道。加大“走出去”、“请进来”的力度，加快形成区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻、电子联网的全方位营销体系，提升临沂市的形象。临沂市政府以山东省和京津冀、长三角、苏豫皖市场为重点，加大城市旅游形象和旅游产品的宣传推介投入，积极开拓国内客源市场。近几年来临沂市采取政府推介会的方式，多渠道全方位的进行旅游产品的宣传，比如进京推介会的进行，丽江推介会的进展，这些都为旅游业的宣传做了很好的宣传。在开拓国内市场的同时也积极开拓港澳台和日本、韩国等国际市场。加强与大旅行社的战略合作，利用其营销网络游戏开拓客源市场。

4.4.4大众广告营销

大众广告营销主要是通过报纸、广播电视广告、网络广播等方式进行宣传。临沂可以利用新闻策划和创新广告，在广播电视进行播放，

加大在全国的宣传力度。第四届中国〃临沂诸葛亮文化旅游节新闻发布会在北京中央电视台梅地亚中心新闻发布厅举行，包括人民日报、新华社在内的近百家媒体参加，通过媒体，更多的人了解了临沂，了解了沂南，“智圣故里”的品牌被进一步擦亮。电影《临沂六姐妹》、获得“飞天奖”第一名的大型电视连续剧《沂蒙》的播放更是对临沂起到了很好的宣传作用。

节庆活动是一个很好的宣传手段，临沂市政府要经常主办各种大型的节庆活动，以提升临沂市的知名度，让人们了解临沂，认识临沂并最终认可临沂，唯有如此才能吸引更多的游客到临沂，为临沂市旅游业的发展提供大的发展环境。 4.5促进旅游消费，拉长旅游产业链条

在拉长旅游产业链条上要有新的进展，要着眼于吃、住、行、游、购、娱等综合要素，积极拓展各个消费环节，培养形成具有临沂特色的美食品牌和饮食文化，提供有特色的服务质量高的休息场所，不断改善交通环境，开发有纪念意义的、实用性高的、工艺性强的和便于携带的旅游产品，有针对性的编排旅游“套餐”产品，组织开发具有临沂特色的娱乐节目，满足游客不同层次的需求。 4.6落实扶植政策，培育旅游市场主体

市政府要进一步落实支持旅游企业的各项政策，引导更多的社会资金投向旅游经济，加大对发展潜力大、带动力强的旅行社的扶持力度，同时加快旅游企业的改革改制步伐，建立符合现代企业制度的旅游市场主体。为旅游业的发展提供支持。

4.7挖掘文化内涵，提升旅游品位

旅游的过程在某种程度上也是一种体验异域文化的过程，因此在某种意义上，文化是旅游的灵魂，文化含量的高低决定着旅游业的生命力，文化内涵越浓厚，审美价值越丰富，游客的回头率会越高。临沂市的旅游亦如此。临沂市文化旅游资源丰富，因此在各地的旅游资源整合过程中，一定要充分发挥自己的优势，充分挖掘自身文化内涵，提升旅游品位，开发多元化、高品位的的旅游产品，打造独特的旅游印象，让游客慕名而来，满意而归。

参考文献：

1. 第一营销网.旅游产品设计和开发研究

2. 临沂市红色旅游业的发展现状级对策分析[N].济南大学学年报

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