内容发布更新时间 : 2024/5/17 20:09:05星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

家具营销发展调研方案

前言

我们知道家具在人们的衣，食，住，行的日常生活中扮演着非常重要的角色，是引导设计的走向。一个优秀的家居设计，不仅要有时尚而协调的主体风格，一些起着点睛作用的小家具也不可忽视，而椅子和桌子就是客厅中最重要的配角。随着社会的发展人们对家居的要求也越来越高，同时对家具的要求也越累越多。家具新的设计理念要以能够体现当代文化背景为基础，以新功能的拓展，新材料、新结构、新技术的运用为主要创造要素，强调各种设计元素综合能力的运用，寻求一个最佳的结合点，创造出美的造型形式。越来越多的设计对“家具的功能不仅是物质的，也是精神的”这一理念有更多、更深的理解。现代家具正朝着实用、多功能、舒适、保健、装饰等方向发展。要既环保又经济实用。 简洁线条，明快色彩，有视觉感的设计 能打动现代人 简洁，让人有一目了然的感觉，但又不能让人觉得空空如是。

炫目的色彩，夸张的造型，精巧利落的线条，多种材质的混搭，这都是简约风格家具的标签。简约不等于简单，它是经过深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展，不是简单的“堆砌”和平淡的“摆放”，不像有些设计师粗浅的理解的“直白”，比如床头背景设计有些简约到只有一个十字挂件，但是它凝结着设计师的独具匠心，既美观又实用。

调查的目的：

（1）为了对家具有更深一步的了解，了解现在的家具市场的发展； （2）同时询问消费者对现有家具的不满以及需要创新的地方。 (3) 为了设计出适应市场需求，消费者满意的家具。 （4）了解各地消费者对家具的平均消费水平。 （5）了解消费者对家具喜欢的普遍造型。

调查的内容：

（一）消费者

1.消费者统计资料（年龄、性别、收入等） 2.消费者对家具的消费形态（消费观念、消费习惯） 3.消费者对家具的认知度既可接受性。 4.消费者对家具的评价。

（二）市场 1.全国各地家具市场状况。

2.各地区消费者需求及购买力状况。 3.各地区家具市场前景评。

（三）评估 1.各地区各大家具品牌对比 2.市场上家具店的经营状况。 （四）企业自身 1.自身质量状况。 2.自身店铺布置状况。

调研对象：

本次调查是针对我们的营销计划实施情况的一个效果回馈，因此我们在样本定义时要

遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性。以期能够基本反映消费者对家具的看法，以及能反映家具营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。由于家具属于耐用品，价格比较高，所以需要消费者有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有购买家具想法的人，主要在全国重点城市做调查。

基于以上原则，我们建议采取如下标准甄选被调查者： （1）20-50周岁的居民。 （2）喜欢网上购物的网民。

（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。

调研方法：

以在线调查问卷调查为主：网上观察、网上实验、专题讨论、搜索引擎为辅。 网上回答问卷的时间控制在30分钟左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。 网上观察：看消费者在淘宝游览哪些家居用品量比较多。 网上实验：设计不同的营销电子广告，看消费者的点击量。 专题讨论：在论坛发帖，看消费者对家具的看法。

搜索引擎：输入关键词，看消费者经常对家具的哪方面感兴趣。

调查程序及安排：

一、一手资料库 通过网上调查获得第一手资料是中小企业可以做到的。设计第一手资料卡，在问卷上列出一些开放式问题，然后定期回访时运用观察法进行调查，完成资料卡的正确、准确填写、汇集]、分析、汇总。一手资料的收集要持续、长久。资料只有长期收集才能进行对比分析，并总结出其中的共同点及规律性东西，同时又可以从资料中检验不同时期策略不同的正确性。

二、回访

这里说的回访就是大家经常提到的回访，类似市场调查中的同样本调查，就是利用同一样本作长期的观念调查，以集中力量于样本变化研究上。而回访是单个消费者为样本，随着时间及其它因素的变化，记录客观事实，来消费者行为的变化。

三、人员培训

调查人员在执行调查工作时，要对相关知识充分了解，要求每个人对自己的调查行为认真负责，对该活动保持高度激情。

调研经费预算

费用：策划费、问卷费、劳务费、通讯费等