(2020)平和商业广场市场背景环境调研报告 下载本文

内容发布更新时间 : 2024/12/23 9:20:32星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

19%6%是不是有时看看会很认真的看64%

9)请问您觉得哪些户外广告吸引您?

31)%大型户外公交车身公交站牌墙体广告16$%

10)请问您日常出行的交通工具?

24C%公交车私家车的士步行、摩托、自行车29%4%

2.综合评价及结论

1)消费者获得广告信息的途径以电视、报纸广告为主

此项命题的意义在于为我们的广告投放寻找合适的媒体。抽样调查数据显示,常德消费者有37%通过电视获得广告信息,16%通过报纸获得广告信息,13%通过网络获得广告信息,12%通过户外获得广告信息。这在一定程度上表明了常德广告

信息发布渠道的扁平性。

2)消费者报纸媒体阅读习惯以《潇湘晨报》、《三湘都市报》为主

抽样调查数据显示,常德本土报纸的阅读率远远低于外来报纸,其中,《常德日报》的阅读群体仅占到被访者的8%,《常德晚报》的阅读群体占到被访者的20%,而《潇湘晨报》的则达到了35%,《三湘都市报》达到了25%。因此,在报纸媒体的选择上,应考虑外来报纸,结合成本因素,可选择外地报纸在常德本土的夹页广告。

3)消费者电视媒体阅读习惯以省级及长沙市级电视媒体为主

抽样调查数据显示,省级电视媒体及长沙市级电视媒体基本垄断了常德电视观众。其中,收看娱乐频道的占到了被访者的27%,收看湖南经视的为20%,收看湖南卫视的为18%,收看生活频道的为14%。而本土电视台中,常德新闻综合台仅8%,常德公共频道仅4%,常德图文信息仅1%,共计13%,远远低于省级及长沙市级电视媒体。

因此,在电视媒体的选择上,可考虑外地电视媒体的切播广告,而本土电视台则主要考虑常德新闻综合频道。

4)消费者对常德本土电视节目以新闻类为主

抽样调查数据显示,在收看常德本土电视的部分电视观众中,47%收看新闻类节目,25%收看电视剧,22%收看娱乐、体育类节目,专题节目、财经节目各为3%。

因此,若选择常德本土电视,首选新闻类节目插播广告。

5)消费者观看电视时段以18:00-20:00之间为主

抽样调查数据显示,18:00-20:00收看电视的占到了被访者的39%,20:00-22:00收看电视的为34%,其他时间段仍有部分电视观众,但数量较少。

因此,在电视广告投放上,应结合这一因素考虑。

6)消费者对电视广告排斥心理不大

抽样调查数据显示,57%的被访者并非完全排斥电视广告,而会根据心情、兴趣选择性收看广告,24%的被访者较为关注电视广告,对电视广告完全排斥的仅占

到了被访者的19%(这类观众遇电视广告即转频道)。

因此,在广告投放中,如何抓住这一大部分人的目光,应该是我们应该考量的一个问题。

7)消费者广播媒体收听习惯以本土电台为主

抽样调查数据显示,41%的被访者完全不听电台节目,剩余59%的电台听众中,仅31%收听常德交通电台,而28%则收听其他电台(长沙市级电台等)。这在一定程度上反映常德因外来人口较少、商业流通不够顺畅,导致交通阻碍并不严重,从而直接导致常德交通电台的收听率。

8)消费者户外广告阅读习惯随意性较大

抽样调查数据显示,6%的被访者会留意户外广告,64%的被访者有时会看看户外广告,19%的被访者会很认真地看户外广告,11%的被访者拒绝看户外广告。这说明户外广告所含概的信息量不能多,但必须有足够的冲击力才能引发受众对它的关注。

9)消费者对于户外广告载体的接受程度以墙体广告、大型户外为主

抽样调查数据显示,在户外广告的载体形式上,31%的被访者认为墙体广告更能吸引他,29%的被访者认为大型户外广告更能吸引他,24%的被访者认为公交车身广告更为吸引人,16%的被访者认为公交站牌广告更为吸引人。

10)消费者日常出行方式以公交车为主、的士为辅

此命题亦为我们选择广告媒体提供了依据。抽样调查数据显示,43%的被访者出行选择乘坐公交车,29%的被访者出行选择的士,4%的被访者有私家车,剩余24%选择步行、自行车、摩托车。

因此,公交车、的士所涉及的广告形式可以适当考虑。

第四部分 常德平和商业广场

消费者定性调研分析

本项目相关情况的定性调研是在商业经营群体中展开,从被访者商业经营的角度衡量本项目在他们心中的商业价值。

一.项目概念测试

1.请问您知道平和商业广场吗?

12%了解知道但不了解听说过不知道31G%

2.请问您对平和商业广场的印象?

10%好一般不与评价

582%

3.请问您认为平和商业广场所处的地段如何?

5%很好一般不是很理想53B%

4.请问您理想的铺位面积是多少?

15%7!0㎡30-100㎡100-200㎡200㎡以上57%

5.请问您近两年打算以什么方式取得铺位经营?

29$%自行购买租赁看情况47%

6.如果您打算租赁经营,请问您是否会考虑进驻平和商业广场?