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国际报纸版面设计最新流行趋势有感

作者：陈清波

来源：《美与时代·城市版》2013年第10期

摘要：每天清晨，当你路过街边的报刊亭时，那里都会摆放着几十种“新鲜出炉”的报纸。你会不假思索的放下零钱，拿走那份你每天都看的报纸，但是，你是否认真的想过，你拿起的为什么是这一份而不是那一份报纸呢？仅仅是你的习惯使然吗？那么是什么使你养成的这个习惯呢？仅仅是这份报纸的内容吗？

国际纸媒发展的一个新趋势是报纸走向瘦报、小报，这样既可以节省纸张，又符合读者视觉美观。目前，英国大多数报纸已改小报。国际报业已走向瘦报时代，国内的报纸也不落后。如《东方早报》准备在近期将报纸再次改小、改瘦。报瘦能给人以视觉上的舒服，像《青年时报》、《今日早报》等报纸就是瘦报。《东南早报》版面是小报，我们可把现在的矮小，旁宽的报，改为瘦报，给人以耳目一新的感觉。

报纸版式设计的原则是要便于读者阅读。版式设计要多运用图表，以吸引读者眼球。经过视觉调查发现，标题和图片更能吸引眼球。某种程度上，在版面上多使用图片比文字好：真实性、可信度高。许多报纸的版式设计改革，已经有网页设计的苗头。

《厦门日报》的做法有具有借鉴意义。《厦门日报》是一份老党报，要改变旧版式，需要突破旧思维，但社领导下决心要改版，把原先宽大的老报，改成瘦长的现代报纸，最终得到各方好评。厦门日报社还在改版中引进了外脑。勒文艺是《新民晚报》视觉总监、视觉中心主任，他参加和主导了《厦门日报》、《新民晚报》的视觉改革。厦门日报的成功做法，引来了全国多家报纸的领导来参观学习。

《东南早报》引入了模块化设计的概念，并提出新闻分叠理念，采用脉络清晰、可读性强的大图片、大导读、头版封面化的版式风格，使报纸版面提高到一个全新的层次。其设计理念是：一直追求一种最适合读者阅读的设计方式。如，文章全部以块状排列、标题横排、大标题字体统一等。版式设计的根本目的是为了方便阅读。形式服从功能，一切为了便于读者阅读是我们的原则。报纸版式设计不同于广告设计，尤其在现代社会，受众阅读报纸是为了获取有用信息，从而理解社会，愉悦生活，所以我们设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息。即使再完美的设计，如果影响到读者的阅读顺序，以及对读者产生阅读障碍都是很失败的。

人们常把报纸工作的流程比喻成“新闻的流水线”，新闻产品（版面）的出炉与产品的制造流程至关重要。操作模式是：编辑和美编、组版员沟通——组版员拼版——美编调版——签片。

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我们的改版原则是不断完善，而不是随便全盘否定重新再来，毕竟版式在读者眼里是一个很重要的视觉标识。，肯定会有一定的阻力。《东南早报》发展到现在，不要说改版，就是稍微做些调整都会有很多不同的意见。《东南早报》报纸版式设计的原则之一是在总体风格上最大限度地展现中国文化自身的韵味。在基本元素的使用上，我们尽可能发挥汉字独特的魅力，注重细节的处理。

符合自身品牌定位的版式设计，同时又能唤起目标读者群强烈共鸣的设计，才是好的版式设计。一个稳定而又独特的设计，是名牌报纸维系与读者关系的心里纽带。版式的功能不能忽略，它维系着品牌情感，同时也为品牌创造着市场。

编辑一些大的特刊、特别报道，编辑都应提前策划。通常在制作前编辑会和美编沟通很多次，美编在对内容和编辑思路充分理解后，最后确定以什么样的形式来表现特刊内容，具体到每个版，美编会对一些细节做些调整。在整个过程中相互的沟通和合作精神非常重要，在这样的合作模式下，整个特刊中即使有不同的美编做不同的设计，但最后的风格依然是统一的。在特刊和专刊的设计上，我们要求比日常版要宽松一些，但在同一个专刊中的设计风格必须统一的。

在版面大量采用图片，主要能够起到如下三个作用：

其一，传播信息，佐证事实。无论是图文合一还是图文对位，图片都有传播信息的作用，其中新闻照片还有证实文字内容的功能。大量报道就是通过“用文字叙述，用照片证实”的传播方式，极大地满足了读者的信息需求。

其二，引导读者阅读。视觉中心是美国心理学家B·F斯金纳提出的一个概念——CVI（TheCenterofVisualImpact——视觉接触中心）。他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的视觉接触中心。一个没有变化的版面，不能引导阅读者向任何明确的方向移动，而图片就是版面上最具强势的视觉刺激物，能产生视觉上的冲击，心理上的唤醒，成为读者的视觉中心。如果没有这样一个视觉接触中心，读者阅读报纸就会漫无目标并毫无顺序可言，而编辑如果能够利用视觉接触中心，巧妙地设置版面，将视觉接触中心放在他认为能够最有效地引导读者、刺激进一步阅读的位置上，就可起到事半功倍的效果，那时，他“推销”出去的不仅仅是那几篇报道，而可能是整个版面。可见，都市报的图片编辑在“诱导”读者方面是多么高明。

其三，美化版面。对版面设计者来说，图片在表现动态和使版面变得多样、生动方面起着十分重要的作用。图片与文字间隔安排处理得当，能创造一种赏心悦目、引人入胜的效果。辅助性图片的装饰美化作用不容置疑，因为这样的图片本身就是为美化版面而存在的。主体性图片是否也能起到美化版面的作用呢？答案是肯定的。从审美角度讲，图片本身就是一种艺术品，它直观、形象、较之单调的文字稿要有趣得多。运用图片时选用具有传播信息、佐证事实又能美化版面的图片，对版面来说尤显重要。

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要提高图片的质量，一方面要和好的图片网建立长期合作关系，比如IC传媒等等，那些图片网对拥有的海量图片有详细的归纳、分类；另一方面，对本报摄影记者的摄影作品要进行整理归类、存档，以利于编版方便。 一、报纸版式设计的三大美学探索

电视和报纸相比，最大的优势在于图象的视觉传播效果要远优于文字。美国报界在20世纪60年代开始的研究，核心命题是如何发挥报纸的视觉潜力。研究的出发点只有一个：吸引读者，便于阅读。

（一）“模块式”版面设计的确立

所谓“模块”就是将一则新闻以及相关元素（如图片、标题等）或一组相关稿件集中起来编排成规则矩形。

这种“模块”化处理的版面设计比起以往“图书式”版面来说，整个版面上的文章间主次关系清楚明了而且重点突出，使你面对这个版面的时候，一眼就可以辨认出什么才是重点。因此，作为版式计师，必须仔细考虑版面的图文关系以及视觉流程。在实际操作中，人们发现“模块式”版面还有一个好处，就是在报纸的编辑过程中，抽调更换稿件非常方便，节省时间，提高了效率，从而提高了报纸的竞争力。 （二）以图片为中心

为了对抗电视的图像传播，图片就逐渐成为报纸版式设计的中心元素。随着印刷设备和印刷质量的提高，许多报纸大量运用图片，图片在报纸版面中的地位空前高涨，像《今日美国》这样的报纸，甚至要求报纸的头版对折后仍可见到三至四幅彩色图片，这样的报纸版面置于报摊上就像是一幅静止的“电视画面”。这也就是我们所说的“读图时代”的来临。

从美学上讲，图片在版面上的应用，增加了点、线、面三大设计基本元素的组合和对比关系，较之以往的只有点状文字和线状的装饰线，区隔线等元素构成的版面来说，图片的运用增加了版面的丰富性和表现力。一张好的新闻图片在版面中能起到“画龙点睛”的作用。 （三）色彩战略

色彩具有强烈的视觉力度，并具有情绪性暗示，将色彩引入报纸版面，可以增强报纸版面的表现力，也可以丰富版面的处理手法，如今，纵观全球，全黑白的报纸已经很难找到了。彩色报纸无疑比黑白报纸更加引人瞩目，变化也更加丰富。一套适合的稳健的色彩系统能够帮助一份报纸树立起自己独有的容貌，使报纸的“卖相”更具个性。但这里要注意的是在一份报纸内，不同版组要有意识的用不同色彩系统区分开来，因为不同的色彩具有不同的心理暗示功能。比如蓝色沉稳，黑色凝重，红色热烈，绿色轻松。实际操作中要根据不同版面内容的需要采用不同的色彩系统，从而达到为版面内容服务的目的。还有就是在一份报纸内不同版组之间