内容发布更新时间 : 2024/5/12 14:08:55星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

企业市场营销知识竞赛试题

一、单项选择题

1、消费者对无害香烟有一种强烈的需求，而现有香烟市场又无法满足，这种需求属于 A 负需求 B 潜在需求 C 充分需求 D 下降需求

2、某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是 A 生产导向 B推销导向 C 产品导向 D营销导向

3、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，前者被称为 A潜在顾客 B竞争者 C供应商 D营销者

4、某企业在设计产品时相信自己知道怎样设计和改造产品，很少让客户介入，且不考察竞争者的产品，这种经营的指导思想属于

A 生产导向 B 推向导向 C 产品导向 D营销导向

5、某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，觑在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于

A市场渗透战略 B市场开发战略 C产品开发战略 D产品多元化战略

6、某公司在许多产品市场上全力以赴地去争取成为价格领导者，试图以最低的价格为顾客提供所有的商品，其采用的创造顾客价值策略属于

A 价值创新 B 通过提升产品质量创造顾客价值

C通过提升服务质量创造顾客价值 D 创造顾客价值的低价格策略

7、某企业制定的经营战略着眼于未来，能指导和影响一个相当长的时期，它体现企业战略特点的 A 长期性 B 全局性 C 系统性 D 适应性

8、在波士顿咨询公司模型中，特别适合采用发展战略的战略业务单位所属的类别是 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类

9、当某公司控制着其它竞争者的行为，有广泛选择战略余地的时候，则该公司占据的竞争地位是 A强壮型 B优势型 C控制型 D主宰型

10、某企业对消费者个人的工资、红利、租金、退休金等收入状况进行分析，此分析属于宏观环境中的

A 政治环境分析 B 经济环境分析 C 技术环境分析 D文化环境分析

11、在企业微观环境的若干层次中，第一个层次是 A 顾客 B 竞争者 C 企业自身 D 供应商

12、有些消费者希望能够通过购买行为学习科学知识，提高智力水平和劳动技能，此时消费者所具有的购买动机属于 A发展性动机 B享受性动机 C生理性动机 D精神性动机

13、企业通过自身努力扭转不利的环境因素发展，该做法属于

A反抗 B减轻 C转移 D接受

14、共享整体文化要素的同时还共享某些独特文化要素的相同的人群属于

A 文化成员 B 社会阶层 C 参照群体 D 亚文化成员

15、某企业决定增加一条生产线，从而引起对新设备、新零部件及原材料的需求，此时该企业所采用的购买行为属于 A直接重购型 B更改重购型 C新购型 D间接重购型

16、与消费者个人直接、经常接触的一群人，如家庭、亲朋