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一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正
确
选
项
前
的
字
母
填
在
题
后
的
括
号
内
。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（ ）
A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（ ）
C3A.A
..参.政参与运府与者输在者、
管B经与理.济管者保发理、险展者决
策C中
B者.扮
.D劳演参.动的
与管角
者理力
色
与者
与D是
.（决决
咨 策策
询 ） 者 者
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（ ）
A.探
索
性
研
究
B.描
述
性
研
究
C.因
果
性
研
究
D.预
测
性
研
究
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）
AC
..
无集
差中
异性
性营
营销
销策
策略略
DB
..
差分
异散
性性
营营
销销
策策
略 略
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（ ）
A
.
投
入
期
B
.
成
长
期
C
.
成
熟
期
D
.
衰
退
期
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（ ） A
.
金
牛
产
品
B
.
明
星
产
品
C
.
问
题
产
品
D
.
瘦
狗
产
品
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（ ）
A
.
经
济
性
B
.
选
择
性
C
.
独
创
性
D
.
竞
争
性
9.在国际市场进入模式中，以\新产品-新需求-国际市场\为基本格局的是（ ）
AC
..
市市
场场
渗开
透发
型型
模模
式式
BD
..
产多
品种
开经
发营
型型
模模
式 式
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（ ）
A
.
保
险
B
.
运
输
C
.
旅
游
D
.
技
术
专
利 ） 用
11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（
A
.
价
值
B
.
成
本
C
.
利
润
D
.
边
际
效
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12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（ ）
1A
.C3
.有
利.企于有业迅
速利的
定进
入于价
市管目
标场
B理
的.
有D基
本利
.
类于
扩失型大
经败有
（营率
范
围 低 ）
A.利润目标、竞争目标、发展目标C.利润目标、市场目标、发展目标
B.利润目标、市场目标、竞争目标 D.利润目标、市场目标、发展目标
14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（ ）
A
.
编
码
B
.
信
息
渠
道
C
.
解
码
D
.
反
馈
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（ ）
CA.
.出
国口
际经
贸营
商易
D
公.
司国
外B设
.在
出本
口国
直的
运常
驻批采
发购
商 商
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请多
A
.D1
将
正选1A
6.D1出.8
.7口
国出
国
确、.竞.
.控口
际
国争风
出制价
营
选
项少际激
营烈险
口B
.格
销
前
的选销
B及
控出控的口
字
、的
.难
制产制法品E律
特经母
填错殊
营度
的控
.环
性
复大类制
C出境
在
题选主
杂
E型.口包出
要后
的均表C
..有口品括括无现
手利（价牌（值
在号
内分（段
润 控控 多。
。 ） 变 高 ） 制 制 ）
A.企业所在国的法律
1AD
9.D..可
.国国衡
际际量足
协市
性
B.东道国的法律议场
B量
微
.性和观
可
E国细
接际分
近.
C.企业内部规章制度 组的
织要性可
求C
.实E是
.（稳
施合 定
同 ） 性 性
20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度（ ）
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A
2
.DA
D
1保
.
.
最..持终工新地冒
用艺产位险途
与品战
战略战B
.原
略B略
.目料的革E标
E一新
.市
.般战场
成模略多
C
.本式C元
.有放化分与
（弃战销
渠价 战
道 格 ） 略 略
22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（ ）
3四2332
A
.D
使.用使技
术用
的时
地间域
范的
围长
B短
.使E
用.
权使
的
大用
小技
C术
.使含
用量
费的的
高多
低 少 ）
23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（A.节约市场交易成本 D2A4
.D.
.保国人.护际员
营技促推
B.增加营销措施术销
秘组销业
密合B推
E的.
C.在世界范围内利用资源禀赋优势 .四广广
调种告
E整主
公要C
.方.司
式公展资是共
览源（关配
置 ） 系 会
25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（ ） A
.D
成
.本
导心第
向理
定
价导二
B向
部
3际..
共销开出际
营口
销4战发
方文小略题规的
式化，
.
行定
为价
分导
向E
定.非
4营偿移
小的本的环
题主
6要程优境
分步序点的
构，骤是是
成共是什什要
价竞
C
.争选
分，共
销
贸价2
4什
分么么么素
需
求导
导向择12研向定定
价 价 题 分）
究 易 格 ） ？ ？ ？ 。
三、名词解释题（本大题共
、9简.01.答国..简题际新直述
2
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大场产接国.
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