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完成日期：2015年01月14日17点01分

说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。

一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。(A)

A. 生产观念；√

B. 产品观念；

C. 推销观念；

D. 市场营销观念；

2. 下列哪种做法为市场渗透（）。(A)

A. 现有产品占领现有市场；√

B. 新产品占领现有市场；

C. 现有产品占领新市场；

D. 新产品占领新市场；

3. 下列哪种做法为多元化经营（）。(D)

A. 现有产品占领现有市场；

B. 新产品占领现有市场；

C. 现有产品占领新市场；

D. 新产品占领新市场；√

4. 放弃策略适合那种战略业务单位（）(B)

A. 金牛

B. 瘦狗√

C. 问号

D. 明星

5. 保持策略适合那种战略业务单位（）。(A)

A. 金牛√

B. 瘦狗 C. 问号

D. 明星

6. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。(C)

A. 后向一体化

B. 前向一体化

C. 水平一体化√

D. 几者兼备

7. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是()(B)

A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性；

B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力；√

C. 外界环境与市场需求的变化性

D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性

8. 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。(B)

A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”；

B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加；√

C. 地方政府禁止在公共场合吸烟；

D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响；

9. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（）。(D)

A. 反抗； B. 逃避 C. 减轻

D. 转移√

10. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（）。(C)

A. 理想业务

B. 成熟业务

C. 冒险业务√

D. 困难业务

11. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）(B)

A. 婴儿食品

B. 住房√

C. 化妆品

D. 自行车

12. 家庭结构的小型化有利于促进（）的销售(A)

A. 小户型住房√

B. 大户型住房

C. 旅行用品

D. 汽水