内容发布更新时间 : 2024/5/8 15:30:44星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

营销学原理随堂练习

专题1 市场营销概论

1. 市场营销的核心是_________。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 参考答案： C

2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能 参考答案： A

3. 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A.个人交换 B.企业之间交换 C.区域交换 D.社会总体交换 参考答案： D

专题2 顾客价值与顾客满意

1. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。

A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合 参考答案： C

2 采用无差异性营销战略的最大优点是 。 A.成本的经济性 B.市场占有率高 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 参考答案： A

3. 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 D.人口因素 参考答案： A

4. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。

A 愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 参考答案： A

5. 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。

A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 参考答案： B

专题3 营销环境分析

1.下列 属于企业的不可控因素。

A．营销组合 B.营销环境 C.促销策略 D.产品组合 参考答案： B

2.理想企业的特点是 。

A.高机会高威胁 B. 高机会低威胁 C.低机会低威胁 D.低机会高威胁 参考答案： B

3. _________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力，即内在需要。 A.剌激物 B.诱因 C.反应 D.驱使力 参考答案： D

4. 在供应商选择方面，_________起到决定作用。

A.采购人员 B.采购部门 C.企业高层领导 D.技术人员 参考答案： A

5. 国美在进军天津和沈阳市场时，受到传统家电商场联合抵制所产生的冲突属于 。 A．垂直渠道冲突 B.不同渠道冲突 C. 渠道系统竞争 D.水平渠道冲突 参考答案： D

专题4 营销战略

1. 按照具体的人口统计变量细分市场的方法就是 细分。

A．地理 B.行为 C.心理 D.人口 参考答案： D

2. 按消费者使用频率细分市场属于 。

A.按人口因素细分市场 B.按消费者心理细分市场 C.按消费者品牌忠诚度细分市场 D.按消费者行为细分市场 参考答案： D

3. 客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是 。 A．细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场 参考答案： B

4. 同一细分市场的顾客需求具有 。

A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性 参考答案： B

5. 市场细分就是_________。

A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。 B.市场营销战略计划。

C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D.假设市场是由亚欧市场组成的。 参考答案： A

6. 企业在具备以下 条件时，可以选择集中性营销。 A.企业实力不强，资源有限 B.产品同质 C.产品在某一市场有广泛需求 D.同质市场 参考答案： A

专题5 市场竞争战略

1. 属于产业市场细分标准的是_________。 A.职业 B.生活格调 C.收入 D.顾客能力 参考答案：D

2. 采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 参考答案：B

3. 集中性市场战略是指_________。

A.集中经营一个产品 B.集中经营一个市场 C.选择一个细分市场 D.选择若干个细分市场 参考答案：D

4. 市场定位是指：_________。

A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间 B.对市场细分有用，对市场整合没用

C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系 D.仅适用于已有产品，而非新产品 参考答案：C

5. 市场细分就是_________。

A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。 B.市场营销战略计划。

C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D.假设市场是由亚欧市场组成的。 参考答案：A

6. 按消费者使用频率细分市场属于_________。 A.按人口因素细分市场 B.按消费者心理细分市场

C.按消费者品牌忠诚度细分市场 D.按消费者行为细分市场 参考答案：D

专题6 消费者市场和购买行为分析

1. 市场营销组合中最重要的因素是_________。 A.价格 B.分销 C.促销 D.产品 参考答案： D

2. 产品组合中产品项目的总数是指产品组合中的_________。 A.广度 B.深度 C.长度 D.宽度 参考答案： C

3. 产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的_________。 A.广度 B.深度 C.长度 D.宽度 参考答案： D

4. 所谓核心产品是指_________。

A、产品的形态、外观 B、产品所能提供的利益或满足 C、销售产品时所提供的连带性服务 D、产品实体 参考答案： B

5. 根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为_________。

A、耐用品和非耐用品 B、产品和劳务 C、消费品和生产资料 D、高价品和低价品 参考答案： C

专题7 组织市场及其购买行为

1.在_________情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？

A．直接重购 B． 修正重购 C．新购 D．变更购买 参考答案： A

2.在产业采购中心的影响者中，_________是最主要的影响者。

A． 采购员 B．经理 C． 技术人员 D．财务人员参考答案：

C