内容发布更新时间 : 2024/11/1 17:28:54星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
2018年在线教育市场之新东方在线案例分
析
目 录
前 言 ...................................................... 1 一、新东方在线公司概况道 ..................................... 2
1.1 公司简介：布局线上业务协同发展 ................................................................. 2 1.2 财务情况：主营业务收入分析 ......................................................................... 8
二、行业简述：教育线上红利持续，两大明珠冉冉升起 ............. 14
2.1 在线教育：线上增速超整体市场，大学和 K-12成重要方向 .................... 14 2.2 课外辅导 &备考：线上化占比持续提升，语言 K-12学前细分增速突出 22 2.3 格局&趋势：双龙头领衔市场发展，技术提效和社群化成趋势 ................ 26
三、公司详述：四大平台全面布局，攻坚 K-12和学前优质赛道 ..... 30
3.1 战略布局：强化师资与内容优势，深挖提升 K12和学前份额 .................. 30 3.2 新东方在线：在线教育第一网站，全面优质成核心标签 ........................... 38 3.3 东方优播：K-12线上培训新思路，师资资源成竞争优势 .......................... 47 3.4 其他业务：抢占学前教育市场空间，衍生开发有效变现流量 ................... 52
四、新东方在线公司运营分析 .................................. 61
4.1 依托新东方集团师资优势，公司拥有丰富的内容基础 ............................... 61 4.2 公司营销成本远低于友商，存在流量获客优势 ........................................... 64 4.3 深挖 K-12和学前教育板块，未来前景想象无限 ........................................ 68
五、新东方在线盈利能力预测 .................................. 71
1
图表目录
图表1：新东方在线的历史沿革图 ..................................................................... 2 图表2：新东方在线主要用户及产品 ................................................................. 3 图表3：新东方在线获奖情况 ............................................................................. 4 图表4：北京迅程股权结构 ................................................................................. 5 图表5：新东方在线（开曼群岛注册 ）的股权结构 ....................................... 6 图表6：新东方在线的主要控股和参股子公司 ................................................. 7 图表7：部分控股/参股公司主要产品或网站 ................................................... 7 图表8：2016-2018年 2月营业收入及成本 （亿元） ................................... 8 图表9：2016-2018年 2月公司净利润 （万元） ........................................... 9 图表10：2016-2018年 2月营业收入构成 ..................................................... 10 图表11：2016-2018年 2月公司毛利率和净利率 ......................................... 10 图表12：2016-2018年 2月公司部分业务毛利率 ......................................... 11 图表13：2016-2018年 2月三项费用率 ......................................................... 12 图表14：2016-2018年 2月经营活动现金流 ................................................. 13 图表15：2016-2018年 2月递延收益及流动负债 ......................................... 13 图表16：2010-2019年在线教育市场规模及增速 .......................................... 15 图表17：2008-2017年在线教育用户规模及增速 .......................................... 15 图表18：2012-2022年 K-12在线教育市场规模及增速 ............................... 16 图表19：2012-2019年学前在线教育市场规模及增速 .................................. 17 图表20：2008-2017年大学在线教育市场规模及增速 .................................. 17 图表21：2012-2019年学前在线教育市场规模及增速 .................................. 18 图表22：2017年在线教育用户年龄分布 ........................................................ 19 图表23：2017年在线教育用户地域分布 ........................................................ 20 图表24：家长对在线教育的接受度 ................................................................. 20 图表25：在线教育所面临的环境背景 ............................................................. 21 图表26：2013-2022中国课外辅导和备考市场规模 ...................................... 22 图表27：2013-2022在线课外辅导和备考市场规模（亿） .......................... 23 图表28：2013-2022中国课外辅导和备考市场结构 ...................................... 23 图表29：2013-2022在线课外辅导和备考付费学生人次 .............................. 24 图表30：在线和线下课外辅导的区别与优势 ................................................. 25 图表31：在线课外辅导和备考市场所需核心壁垒 ......................................... 25 图表32：在线教育市场的主要参与者 ............................................................. 26 图表33：2017年在线教育的市场份额 ............................................................ 27
2