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技术接受模型提出了两个主要的决定因素：①感知有用性（perceived usefulness），反映一个人认为使用一个具体的系统对他工作业绩提高的程度。某项新技术，它可能给我们带来哪些用处，它可能会有哪些功能是对我们有用的；②感知易用性（perceived ease of use），反映一个人认为容易使用一个具体的系统的程度。
3.3.3 权衡需求理论
权衡需求理论，香港城市大学，祝建华、贺舟，理论认为，在当今多种新旧媒体共存的环境之下，当且仅当生活中的某一重要需求，已经无法被传统媒体满足，同时认为某一新的媒体满足这一需求时，他们才会抛弃旧的媒体而转向新的媒体。 自变量
①权衡需求。媒体功能需求有：新闻、工作信息、个人信息、表达、娱乐、人际关系
②感知流行：我们会感受这样的一个新技术，它在社会环境当中流行程度如何，在家庭成员、主要群体成员、同事、一般人采纳的情况如何，以此对自己的采纳行为进行参考。 感知特征五个维度：相对优越性、兼容性、易用性、显示度、形象
第四章新媒体的伦理与法制
4.1 新媒体伦理 4.1.1 网民伦理
伦理：指导人们行为的道德规范与准则，更多的是要求自律，这也是伦理与法制的一个区别。 美国计算机伦理十戒，1992年，由计算机伦理研究院发布， （1）你不应当用计算机去伤害他人； （2）你不应当干扰别人的计算机工作； （3）你不应当偷窥别人的计算机里的文件； （4）你不应当用计算机进行偷窃； （5）你不应当用计算机去作伪证；
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（6）你不应当使用或拷贝你没有付过钱的软件； （7）你不应当未经许可使用别人的计算机资源； （8）你不应当盗用别人的智力成果； （9）你应当考虑你所编制的程序和社会后果； （10）你应当用审慎的态度使用计算机。
RFC1087，1989年，由互联网体系结构委员会发布，适用全球的计算机伦理规范 （1）未经许可获取他人的网络资源 （2）干扰他人正常的网络使用 （3）浪费电脑和网络资源 （4）损害电脑信息的完整性 （5）侵犯他人隐私 中国
《文明上网自律公约》，2006年4月19日，由中国互联网协会发布，号召互联网从业者和广大网民从自身做起，在以积极态度促进互联网健康发展的同时，承担起应负的社会责任，始终把国家和公众利益放在首位，坚持文明办网，文明上网。公约的内容仅一百六十字，从八个方面有所倡导，有所摒弃。
自觉遵纪守法，倡导社会公德，促进绿色网络建设； 提倡先进文化，摒弃消极颓废，促进网络文明健康； 提倡自主创新，摒弃盗版剽窃，促进网络应用繁荣； 提倡互相尊重，摒弃造谣诽谤，促进网络和谐共处； 提倡诚实守信，摒弃弄虚作假，促进网络安全可信； 提倡社会关爱，摒弃低俗沉迷，促进少年健康成长； 提倡公平竞争，摒弃尔虞我诈，促进网络百花齐放； 提倡人人受益，消除数字鸿沟，促进信息资源共享。
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《网民自律公约》，由青年儒家文化研究者，《草根论语》的作者，孔子迷新儒家小子和其朋友率先发起，将每年的9月28日（孔子诞辰日）做为“中国网民自律日”，倡议广大网民以实际行动响应“自律公约”，发扬“爱网精神”为构建和谐健康网络内容，净化网络环境做出贡献。 礼节一：记住人的存在 礼节二：网上网下行为一致 礼节三：入乡随俗
礼节四：尊重别人的时间和带宽 礼节五：给自己网上留个好印象 礼节六：分享你的知识 礼节七：平心静气地争论 礼节八：尊重他人的隐私 礼节九：不要滥用权利 礼节十：宽容
中国互联网协会在2007年08月21日发布《文明博客倡议书》，号召网民，尤其是博客作者，以文明形式，发布博客。
4.1.2 行业伦理
1973年，美国卫生教育福利部发布和实施的《合理信息行为规范》 （1）不能有秘密存在的个人数据记录系统
（2）人们必须有途径获知有关自己的何种信息被记录以及如何被使用
（3）人们