内容发布更新时间 : 2024/11/15 0:31:25星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
蓝 月 亮 洗 衣 液 元 旦 北 海 促 销 方 案
1
前 言
随着社会的不断进步，以及人们生活水平的不断提高，洗衣液已经普及，并且进入了大大小小的许多家庭，成为其必不可少的洗衣用具。就目前形势来看，洗衣液已经占据了大多数综合商场家居清洁的商品架，以前洗衣粉、肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返，为之替代的是各种品牌各种专用的洗衣液。其中蓝月亮洗衣液知名度颇高。蓝月亮洗衣液专注于做洗衣液洗手液市场，作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳动力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高校、轻松。保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。但是在北海市场上受到当前品牌洗衣液市场中的汰渍、立白、奥妙等品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅度的下降。
面对激烈的竞争环境，我们在北海大润发超市展开了大型的促销活动，我们知道北海市民大多数都是前往大润发购物，我们这次的活动最主要的目的就是让广大的消费人群对蓝月亮洗衣液有个全面的认识，提高知名度与销售额。
2
目 录
一、产品概况........................................................1 二、市场分析........................................................1 （一）市场状况....................................................1 （二）市场前景....................................................1 三、产品SWOT分析....................................................2 四、目标消费者分析...................................................3 五、竞争对手分析....................................................3 六、促销方案设计....................................................4 （一）促销目的....................................................4 （二）主推商品.....................................................4 （三）促销主题.....................................................4 （四）促销时间.....................................................4 （五）促销地点.....................................................4 （六）促销对象.....................................................4 （七）促销方式.....................................................4 （八）促销活动内容.................................................4 七、促销活动经费预算.................................................6 八、促销活动注意事项.................................................6
3