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网络新闻中的“标题党”现象
作者：胡朝辉
来源：《新闻爱好者》2010年第03期
所谓“标题党”新闻,即网络新闻中利用新奇的脱离新闻事件实际的标题,来吸引网民阅读该新闻,以达到争取注意力目的的新闻统称。目前,激烈的网站竞争环境下,“标题党”新闻在各大门户网站中普遍存在,大有愈演愈烈之势,“标题党”新闻的处理方式成为网站新闻编辑们争夺读者“点击冲动”的屡试不爽的方法。“标题党”新闻在体育新闻和娱乐新闻中出现的频率最高,本文将以这两类新闻中的“标题党”现象为例进行分析。
“标题党”新闻的现状和特点
“标题党”新闻大概可以分为以下几种类型:
断章取义型。这一类型新闻的标题最大的特点就是使用割裂了的新闻内容进行概括,或者使用新闻人物的前一句或后一句引言,或者从事件中“敲打”出一个炒作点,断章取义,或者故意只描述事件的表象,隐藏实质内容。标题不仅难以概括正文内容,大多时候还歪曲了事实。例如:人民网天津视窗中有这样一则新闻,《ESPN专家:姚明职业生涯完蛋全怪弗老大、街球王》,标题十分吸引人,读者读完正文,才发现新闻中的ESPN专家所表达的观点是弗老大、街球王的快速打法是姚明受伤的众多原因之一。而编辑制作的标题却成了“姚明职业生涯完蛋全怪弗老大、街球王”,这是典型的断章取义型。
问号疑问型。这种“标题党”新闻,主要是利用采访中发现的蛛丝马迹进行猜测的结果,猜测的内容并没有实质性的证据,只为增加噱头,吸引眼球。例如新浪体育的新闻《徐明暗助陕西逼走成耀东?实德浐灞后台已是同盟》,标题中问号之前的内容极具噱头,熟悉中国足球的人都知道徐明是大连实德队的老板,怎么会帮助陕西逼走成耀东呢?这一标题大大激发了读者寻找事实真相的冲动。读完全文,就会有上当的感觉。其实,“徐明暗助陕西逼走成耀东”只是记者没有任何实质性证据的猜测,新闻的真实性怎能允许记者随意臆测呢?这种使用问号制作标题的方法也是“标题党”惯用之法。
巧用“或”字猜想型。体育新闻和娱乐新闻最常见的一种类型“标题党”新闻,只是随便在标题中加上一个“或”字就可以信口开河,胡乱概括。这里的“或”就是有可能的意思。当然,有可能是这样,有可能不是这样,反正还没发生,让读者任意遐想去吧!这一类的新闻往往会用热点中、争议性、风头正劲的新闻人物进行炒作,杀伤力大,娱乐新闻如《“山寨春晚”融资百万或请郭德纲表演相声》、《曾轶可或为春晚创作新作品》,其实《曾》一文的正文只是叙述了曾轶可准备继续创作新的作品,而“为春晚创作”只是记者的主观臆测。其在体育新闻中就更常见了,《阿里扎
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领衔四大突破球员 火箭新人或入选全明星》、《刘翔或参加东亚运动会》,《刘翔》一文,记者既没有采访到与刘翔相关的人员,也没有得到官方渠道的消息,真是不明白这一“或”字的根据从何而来。
罗列“暧昧”词语型。这一类型的标题通常尽可能多地罗列一些诸如“走光”、“露点”、“暴乳”、“劈腿”等暧昧性的词语与热点新闻人物联系起来,以博取读者眼球。这一类型的标题在现在的娱乐新闻中比比皆是,也是“新闻娱乐化”的重要表现方式。只要随便打开网络就可以看到大量此类标题,例如《台湾全球城市小姐决赛选手露点走光》、《梁朝伟密会张曼玉遭活捉 张曼玉露背露点实属罕见》、《张韶涵唱到尽兴露底走光 四角裤打底秀美腿》等。大量充满暧昧意味的词语直接冲击着读者的眼球,以造成“理想”的传播效果。其实,我们仔细想来,这些“暧昧”词语所表达的只不过是该新闻事件中的一个很小的细节,甚至可以忽略不计,记者拿“走光”、“露点”、“暴乳”等词本质上并没有什么意义,只不过是让喧嚣的娱乐化、低俗化,甚至恶俗化的新闻报道更加混乱。
“标题党”新闻的危害和产生原因
大量“标题党”新闻充斥网络世界已经是一个不争的事实,这对个人和社会的危害是我们不得不考虑的一个问题。这些新闻很容易给读者制造一个虚假的拟态环境,影响个人对周围环境的判断、读者每天所关注的议题势必受到“标题党”新闻的“设置”。“标题党”新闻的危害究竟有哪些呢?
第一,从新闻从业人员的角度来说,“标题党”新闻的长期使用会让编辑养成坏习惯,忘记新闻真实性原则,形成“假、大、空”的惯性思维。网站编辑一味追求点击率的心态,很难秉承新闻专业主义,恪守新闻工作者的职业操守。
第二,从读者的角度来看,“标题党”浪费读者的注意力资源和时间,欺骗读者的感情。一个好的标题,可以完美地概括一则新闻,为读者节约大量的阅读时间,而“标题党”新闻的标题恰恰背道而驰。一个人的精力和时间是有限的,快节奏的生活,使得个人的时间和注意力资源尤为宝贵,而“标题党”新闻却在大量浪费这些资源。
第三,从媒体方面来说,权威难以维系。一个醉心于靠骇人的标题来吸引读者阅读,骗取高点击率的媒体不可能在媒体竞争中获胜,因为它的媒体权威难以维系,读者无法对其保有长期信任。选择阅读与不阅读的权利掌握在读者手里,我可以选择点击你,也可以不点击你。 第四,容易出现虚假新闻。网站互相链接、互相抄袭,会使一些失实的新闻大量、快速传播,而很多媒体在新闻核实方面的工作做得很不到位,虚假新闻出现的几率就大大增加了。
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产生大量“标题党”新闻的原因又是什么呢?主要有以下几个方面。
文题分离的网络特性。网络媒介并不像报纸杂志那样,一眼就可以看到标题和正文内容,二者处在不同的界面。想要激发读者阅读正文的点击欲望,就只有在标题上做文章。谁的标题更能打动读者,谁的标题更有噱头,谁的标题更能激发读者的好奇心,谁就会赚取点击率,而愿意在采访和正文内容上下工夫的人就越来越少。
功利、浮躁的记者、编辑。许多网络新闻工作人员并不是新闻学专业科班出身,缺乏新闻报道的理论修养,更难以领会“真实是新闻的生命”这句话的深刻含义。只是一味地用市场经济的原则来运作新闻报道的工作,实在难以保证新闻的质量,在竞争越来越激烈的信息时代,部分网站记者、编辑显得非常浮躁、非常功利。
扭曲的民族自豪感。姚明是NBA休斯敦火箭队的篮球明星,却能集万千宠爱于一身,就是因为姚明来自中国。国内很多媒体总是把有关姚明的新闻处理得非常具有“民族特色”,一切与姚明有关的新闻都是赞扬姚明的“颂歌”新闻。例如:中国娱乐网2009年3月26日的新闻《火箭一碰爵士就疲软 姚明盖帽数超越乔丹成唯一亮点》,新闻的内容是火箭队86∶99客场“习惯性”地输给了爵士队,姚明在这场比赛中仅得到14分,表现实在乏善可陈。而记者却非要给姚明脸上“增些光,添些彩”,找到了“姚明盖帽数超越乔丹”这一噱头,我们都知道姚明是中锋,乔丹是后卫,盖帽数怎能如此相提并论?其实体育比赛有输有赢,表现起落实属正常,但是我们有些记者就认为姚明代表着整个中国,不能这么没面子吧。正是这种扭曲的民族自豪感,扭曲了真正的新闻报道,增添了许多意识形态的东西,从而失去了新闻专业主义。
规范网络新闻标题,避免“标题党”横行
鉴于“标题党”新闻给读者和社会带来的诸多危害,避免“标题党”横行,回归新闻标题的本质,规范网络新闻标题的制作势在必行。
第一,从读者方面,读者可以用手中的鼠标选择不予点击,来抵制“标题党”新闻的横行。选择权是掌握在读者手中的。但是这一措施也有诸多困难,例如有许多新闻不看到正文内容,难以辨别其是否为“标题党”新闻;此类新闻的数量之多用人脑实在难以进行“屏蔽”,抵制成本太高。 第二,作为网络新闻传播的主体,网络媒体应加强媒介自律。网络媒体必须加强网络新闻从业人员的职业素质,尽量聘用拥有正规新闻学专业知识的员工,从事新闻报道工作。网络媒体应该制定一套严格的审稿制度、新闻核实制度以及网络新闻写作、编辑的基本规范,以提高新闻报道的质量和品位。网络媒体还应该做好自我监管工作,对出现的“标题党”现象做出及时的更正。网络媒体的经营者在经营方面必须在维系媒介权威和建立媒介声誉上下大工夫,定位明确,加强网站品牌建设。