乐事薯片营销策划书

内容发布更新时间 : 2024/12/23 8:23:46星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

口号,并且走品牌路线进入市场的,

所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风,适应了市

场的趋势从而带动了,乐事薯片的发展。 三、产品分析

1.市场现况 薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事,宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。

其中乐事薯片的市场占有率为%,而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优

势。而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。

2.产品策略

在产品的口感上,要努力去迎合中国消费者的口味,尽量多特色一点。认为只有消费者

喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化,百事独特、创新、积极人生的品牌个性。企

业为消费者提供的的不止是产品本身,而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的

重要标志,价格的高度在障碍着人们的购买欲。 乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通: a. 产品因素:低热量。好味道。 b. 情感因素:健康的。c. 个性魅力:有活力。 3.产品的问题点与机会点问题点

1) 乐事薯片自身没有其特有的独特性。

2) 中国市场竞争激烈,知名的薯片品牌很多,也有了固定的消费群体。

3) 消费者也已经形成了一定的消费习惯。

4) 乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。 5) 6) 会点

竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。 据调查显示,乐事薯片的口感与味道有待改善。 机

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