内容发布更新时间 : 2025/6/21 1:42:15星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
第六章 产品策略 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 3．运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（ ）。 A．全新产品 B．革新产品 C．引进产品 D．新牌产品 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）。 A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 5．产品组合的长度是指（ ）的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 6．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7．产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度 8．产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 A．企业与市场 B．需求与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品 12．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 【参考答案】 1．A 2．D 3．B 4．C 5．A 6．B 7．D 8．B 9．C 10．D 11．B 12．D ……
(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)
1．影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。
A．质量 B.品种 C．规格 D．价格
2．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是________、激励及提高新产品构思。 A．收集 B．调查 C．寻找 D．评价
3．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的________产品。
A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买
[参考答案]
1．D 2．C 3．B
(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。) 1．产品组合包括的变数是_________。
A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度 2．快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。
A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格
3．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_______以及对企业设备、 资源的充分利用等。
A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率 4．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。
A．开发新市场 B．开发新产品 C．寻求