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摘要
保险从本质上?/p>
,
是一种服?/p>
,
它具有不可感知性、无一致性?/p>
无分割性、无存货性、异质性、未寻觅性的特点。保险公司只有把
握住其本质和特点
,
制订合适的营销策略
,
才能在激烈的市场中立?/p>
不败之地?/p>
目前中资保险公司营销还存在营销体系不完善、营销操作不规
范、营销策略创新不足等诸多问题。经济全球化背景?/p>
,
我国保险?/p>
场将进一步开?/p>
,
促使中外保险公司之间的竞争不断加剧。由于保?/p>
产品的同质?/p>
,
服务质量和营销水平的高低对保险公司的经营起着?/p>
为重要的作用。因?/p>
,
引导中资保险公司适应新的形势
,
改善营销?/p>
略、提高营销水平是当前迫切需要解决的问题?/p>
基于上述考虑
,
本文首先分析了保险营销的内涵和特点
,
作为?/p>
文的理论基础。接着
,
论文立足中国保险市场
,
分析了中资保险公?/p>
营销的现状。进?/p>
,
论文着眼未来发?/p>
,
分析了中资保险公司营销?/p>
展的内外部环境。论文最后部分阐述了在新形势下中资保险公司营
销的策略选择
,
对中资保险公司提出了创新营销观念、创新服务、推
进品牌建设、拓展新的营销渠道等具体的策略建议?/p>
关键词:
保险
保险营销
营销观念
营销策略
网络营销