营销学原?/p>
1.
市场营销的核心是
_________
?/p>
A.
生产
B.
分配
C.
交换
D.
促销
参考答案:
C
2.
企业最显著、最独特的首要核心职能是
_________
?/p>
A.
市场营销
B.
生产功能
C.
财务功能
D.
推销职能
参考答案:
A
3.
宏观市场营销是从
_________
层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制
和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展?/p>
A.
个人交换
B.
企业之间交换
C.
区域交换
D.
社会总体交换
参考答案:
D
4.
从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所?/p>
参考答案:×
5.
通过满足需求达到顾客满意,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神?/p>
参考答案:?/p>
6.
交换是一个过程。在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易?/p>
参考答案:?/p>
1.
与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称?/p>
_________
?/p>
A.
营销环境
B.
宏观营销环境
C.
微观营销环境
D.
营销组合
参考答案:
C
2.
采用无差异性营销战略的最大优点是
?/p>
A.
成本的经济?/p>
B.
市场占有率高
C.
市场适应性强
D.
需求满足程度高
参考答案:
A
3.
国内市场?/p>
_________
可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场?/p>
A.
购买动机
B.
商品用?/p>
C.
购买心理
D.
人口因素
参考答案:
A
4.
提供不同产品以满足不同需求的竞争者属?/p>
_________
?/p>
A
愿望竞争?/p>
B.
属类竞争?/p>
C.
产品形式竞争?/p>
D.
品牌竞争?/p>
参考答案:
A
5.
提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属?/p>
_________
?/p>
A.
愿望竞争?/p>
B.
属类竞争?/p>
C.
产品形式竞争?/p>
D.
品牌竞争?/p>
参考答案:
B
6.
顾客也是企业最重要的环境因素?/p>
参考答案:?/p>
7.
微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境?/p>
参考答案:?/p>
8.
“恩格尔定律”认为,随着家庭收入增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升?/p>
参考答案:×
9.
在一定时期货币收入不变的情况下,如果储蓄增加,购买力和消费支出便减少?/p>
反之,如果储蓄减少,购买力和消费支出便会增加?/p>
参考答案:?/p>
1.
下列
属于企业的不可控因素?/p>
A
.营销组合
B.
营销环境
C.
促销策略
D.
产品组合
参考答案:
B
2.
理想企业的特点是
?/p>
A.
高机会高威胁
B.
高机会低威胁
C.
低机会低威胁
D.
低机会高威胁
参考答案:
B
3.
_________
指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力,即内在需要?/p>
A.
剌激?/p>
B.
诱因
C.
反应
D.
驱使?/p>
参考答案:
D
4.
在供应商选择方面?/p>
_________
起到决定作用?/p>
A.
采购人员
B.
采购部门
C.
企业高层领导
D.
技术人?/p>
参考答案:
A
5.
国美在进军天津和沈阳市场时,受到传统家电商场联合抵制所产生的冲突属?/p>
?/p>
A
.垂直渠道冲?/p>
B.
不同渠道冲突
C.
渠道系统竞争
D.
水平渠道冲突
参考答案:
D