肯德基文化营销分析
要说到吃,世界上可能没有一个国家能够比得上中国,但近几
年来?/p>
以麦当劳?/p>
肯德基为代表的西方快餐业在中国的连锁店却如雨
后春笋般建立起来,并取得了巨大的成功。可见,这些西方餐饮企业
推销的不仅是有形的产品,而是一种经营理念,一种饮食文化。这?/p>
正是这些西方餐饮业在中国取得成功的关键所在,即文化营销?/p>
作为一种营销观念?/p>
文化营销是以满足消费者需求的同质化产?/p>
为前提,
以满足消费者的文化需求为目的?/p>
为实现企业的经营目标?/p>
营造、实施、保持的文化渗透过程。这对于以麦当劳、肯德基为代?/p>
的西方餐饮业进军中国市场,实行跨地域、跨文化营销非常重要。下
面就以麦当劳、肯德基为例,分析其文化营销理念?/p>
一、经营哲学分?/p>
1.
观念营销理念
企业的文化营销,是指营销文化理念,运用文明与传统,道德与
法制等文化理念进行商品促销行为?/p>
不同的国家和地区之间文化存在
着巨大的差异,
企业在全球化营销中只有消除文化上的差异,
融入?/p>
土化文化才能进行跨国经营?/p>
比如肯德基在冬季推出浓情汤系列,
?/p>
是中国的榨菜肉丝汤,
更加适合中国消费者的口味?/p>
这使企业与产?/p>
在中国消费者中颇具亲和力?/p>